文化和旅游部日前公布了第二批入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，王府井榜上有名。随着北京加速建设国际消费中心城市，东城夜经济消费地标正在持续升级。作为“文化金三角”重要组成部分，王府井集购物、商务、餐饮、文化、娱乐、旅游、休闲于一体，成为首都商业的一张“金名片”。
走在宽敞的步行街上，新潮的店铺随处可见。近年来，王府井商圈大力发展首店经济，累计成功引进首店、旗舰店、网红特色店170余家，仅在今年已成功引入首店、旗舰店共21家，包括极氪新能源汽车全国旗舰店、PAGEONE北京概念店等。拥有百年历史的东安市场由传统百货转型升级为“国内首家买手制百货”，引入600余个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌，吸引年轻本地客群回流。
同时，王府井商圈积极引进高品质商业文化设施，带动整体业态提档升级。王府中环成功引进众多国际知名品牌，成功吸引高端消费；嘉德艺术中心连续举办多场重量级文化艺术展，成为街区文化新地标；具有百年历史的吉祥大戏院重装开业，成为汇聚国粹艺术传承与展示的多元文化交流平台。
王府中环
改造一新的东安市场
夏日夜晚，王府井大街依然人流如织，百货大楼、王府中环等商场灯火通明。为了给夜间经济发展创造良好硬件条件，王府井商圈持续推进疏整促工作，营造出干净清朗的街区环境，同时高品质建设7条精品胡同、3处口袋公园，实现1平方公里的地面无车街区。2019年，王府井步行街向北延长344米至灯市口大街，有效增加舒适宜人的商业步行空间。
王府井步行街上的游人
王府井是“文化金三角”的重要地标，东城区从资源挖掘、产品打造、营销推广多个维度对其进行文旅消费升级。基于“故宫以东”文商旅品牌框架，联手业内精品线路设计资深团队推出两条“故宫以东”之王府井文化探访路；连续三年联手丽晶酒店、金茂万丽酒店、王府半岛酒店等13家王府井地区的五星级酒店及品牌餐饮共同推出“故宫以东”联名下午茶，成功打开酒旅与文化结合的消费新场景。
东城区动画嘉年华活动
为了提升街区国际影响力，东城区持续策划举办王府井国际品牌节等国际化、专业化、高端主题活动；连续两年高水平成功举办“王府井论坛”，重点围绕“双循环”新发展格局、后疫情时代助推消费升级、北京国际消费中心城市建设、“文化金三角”构建等深度研讨，发出加速经济内循环背景下的王府井声音。
干净宽阔的街面、时尚的首店和网红特色店、韵味十足的文化项目……王府井商圈持续深入推进改造提升工作，在公共服务设施升级改造、引进高端商业、维护市场秩序等多个领域齐发力，打出一套行之有效的“组合拳”，使王府井变得更时尚、更有吸引力，同时带动地区经济发展质量迈上新台阶。未来，王府井商圈将持续引进首店，推动免税经济，搭建“云逛街”平台，助力国际消费中心城市示范区建设；结合“文化金三角”建设工作，将继续发挥“故宫以东”文商旅联盟协同机制，不断培育王府井场景下的文商旅融合优质产品及内容，助力实现地区经济高质量发展。
据了解，国家级夜间文化和旅游消费集聚区由文化和旅游部分批次遴选，通过大力发展夜间文化和旅游经济，更好满足人民日益增长的美好生活需要。王府井获评第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，是继2021年前门大街成功入围第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区后，东城区在发展夜间经济、促进消费提质升级方面取得的又一显著实效。近几年，东城区结合自身商业设施完善、文旅体资源丰富的优势，大力发展夜间经济，在前门大街、簋街、王府井等重点区域，策划举办了一系列夜间经济特色活动。除了“夜京城”地标，东城区还打造深夜食堂特色餐饮街区、打造夜间消费“文化IP”，进一步提升夜间消费规模与品质。
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