张翼代表：
您提出的“关于打造“东城文化地图” 加强东城文化传播力的建议”已收悉, 现将办理情况报告如下：
一、近年来已开展的工作
（一）以“故宫以东”文商旅品牌为抓手，打造跨界融合的品牌“强磁场”
2018年底，在文旅融合的大背景下，东城区为发展文化旅游消费市场，在首都核心区降密提质工作总体要求下，为贯彻落实“崇文争先”理念，深入实施“文化强区”战略，对标国际著名文化区域品牌“巴黎左岸”、“伦敦西区”后，2020年正式提出“故宫以东”文商旅融合品牌概念，以“和合文化”为品牌文化内核，以“故宫以东，一见如故”、“故宫以东，寻迹和美中国”作为品牌表达。
“故宫以东”是建立在书店、音乐厅、美术馆、博物馆、艺术中心、咖啡馆等文商旅融合产品体系之上的文化新地标，是东城区的城市名片，是特色鲜明的文化符号，是格调雅致的生活方式，是营销共享、资源共融的促消费平台，也是政企沟通、政府提供新型服务的服务平台，是促进经济高质量发展的消费平台。
“故宫以东”有历史，356处不可移动文物占据了全北京市文物总数的1/3，包含了故宫、天坛、大运河玉河段三大世界文化遗产在内的建筑、街区、商铺，呈现出古都历史的丰厚底蕴；“故宫以东”有活力，前门、王府井、五道营等文化商务休闲街区，首都剧场、天乐园、颜料会馆等文化演艺场馆，还有簋街和胡同Live house音乐现场里的城市烟火气，彰显着城市的时尚脉动；“故宫以东”有腔调，这里有能看得到故宫的酒店和餐厅，有汇集艺术展览和拍卖的“文化金三角”，不经意间就触碰到文化的魅力；“故宫以东”也有生活，胡同里的车铃声、买手店的潮流风尚，体现出古今交融的特质。
（二）立足区域文化品牌开放共享，打造跨界融合的品牌“强磁场”
1、以“故宫-王府井-隆福寺”文化金三角示范先行，成立首个“故宫以东”文商旅联盟。联合中国美术馆、北京人艺、嘉德艺术中心、77文创、王府中环、凯撒旅游等十几家优质代表企业及文化机构，成立“故宫以东”文商旅联盟，涵盖艺术、戏剧、书店、酒店、旅游、金融等行业领域，以“故宫以东”品牌为超级链接，加强跨行业、跨产业、跨企业、跨专业合作，立足该区域文化特色，联盟成员同向发力，努力实现深度协作、业态融合，优势互补，资源共享，孕育出更多的优秀项目、文化成果、创新业态，共同打造区域文化IP和顶级文化矩阵，助推东城区经济高质量发展。
2、积累品牌私域流量，助力辖区文旅市场恢复。2020年以来，为助力疫情常态下辖区文旅市场恢复，东城区文旅局在做好疫情防护工作的同时，大力开展各项线上、线下推广活动，多次受到新华社、人民日报、央广网、北京日报、北京电视台等上百家新闻媒体线上报道，累计覆盖人群超过10亿，全网曝光量超过5亿。
3、整合优势资源，推动“文旅+”的融合发展新模式。 2020年以来，与美团达成战略合作，东城区文旅品牌“故宫以东”整合区内百余家文、商、旅企业，打造“故宫以东”美团旗舰店，第二季“故宫以东”下午茶作为首发营销活动登陆美团、大众点评双平台，8家高星级酒店及品牌餐饮携新款“故宫以东”下午茶精彩亮相，再次丰富“故宫以东”产品体系。通过合作，双方将整合优势资源，推动“文旅+”的融合发展新模式，加速东城区文旅产业的“提质降密”。
4、拥抱“后浪”，举办校园文创大赛，2020年、2021年，为响应国务院深入推进高校创新创业教育改革的号召，促进教育链、人才链、产业链、创新链有机融合，践行企业助力首都文化和旅游融合发展的社会责任，东城区文旅局联合完美世界控股集团先后举办了两届“故宫以东X完美世界”“有梦有趣有你”全国校园文创设计大赛，活动期间，人民日报、新浪、搜狐、凤凰网、中国网、中国经济网、北京日报等数十家新闻媒体发布比赛信息，覆盖人群超过5亿，阅读量近1亿。活动结束后，成功孵化十数款文创作品，引起文创市场广泛关注。
5、首次尝试LBS地图打卡功能。2021年十一假期期间，东城区文旅局发起“故宫以东·向美好出发”文旅促消费活动。以“故宫以东”作为品牌引领，联动区域内，特别是故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”的文化、旅游、商业、艺术、戏剧资源，多平台同步发力，共同营造文化特质鲜明、活动内容丰富、消费体验优质、票务联动实惠的消费新场景，有效拉动十·一期间的消费提质升级。新浪微博、大众点评、小红书、美团多个平台同步解锁“故宫以东”十一美好假期。在新浪微博#故宫以东#话题页，众多网友被“故宫以东2021年的21个美好愿望清单”种草；在小红书平台，各路达人以骑游、探店、测评、巡礼等方式，生动呈现2021年“故宫以东”21种美好生活方式；在美团“故宫以东”旗舰店，40家文商旅企业携最新最热产品集中亮相，为消费者提供了丰富的文旅消费选择。我区对口帮扶城市当雄、阿尔山的优质文旅资源信息也以“故宫以东的小伙伴”专题进行呈现。
活动期间发布手绘风格的故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”文化消费电子地图，将东城区50余家有趣的网红咖啡店、书店、酒店、商场等串联成片，成为最新的“故宫以东”美好生活方式指南。14家“故宫以东”文商旅联盟成员单位再次深度联动，举办多场主题文化消费活动，均被收录在“文化金三角”电子地图上。基于电子地图，本次活动联合美团首次尝试LBS地图打卡功能，推出美好京秋、美好食光、美好艺趣三条打卡路线，消费者通过美团LBS定位系统，在电子地图上打卡点亮图标，即可获得商家提供的专属礼品。
6、走进国漫经典—举办“传承经典，寻找北京”线上推广活动。牵手国内最大的互联网动漫平台“腾讯动漫”的头部IP《一人之下3·联合打造以“传承经典，寻找北京”为主题的线上推广活动。东城区众多文旅地标如天坛、王府井、前门大街、南锣鼓巷、五道营胡同等标志性场景，在动画中得到还原和呈现。通过线上直播、拍摄短视频结合线下打卡的模式，让更多年轻人直观、有趣的方式贴近古都文化和城市历史。在腾讯视频的总播放量已破7亿；在微博主话题“一人之下寻找北京”阅读量破1550万，#故宫以东#话题量增长1200万；线上直播观看量超过666万次；三支短视频VLOG全网播放量破500万次。
(三)高频多点发声，建设区域品牌形象的全媒体矩阵。
2020年，由中央网信办网评局、中共北京市委网信办、北京市政府新闻办共同指导，东城区、中国互联网发展基金会主办，光明网承办的“故宫以东·指尖阳光”36小时极限短视频创作大赛正式启动。活动依托区域文旅品牌“故宫以东”，来自腾讯网、新浪网、百度、凤凰网、网易、抖音、快手、爱奇艺、今日头条、知乎、小红书等30家国内一流新媒体网络平台和6支高校代表队组建的36支极创团队，用浓缩的生动故事和精练的镜头语言，以更新颖、更符合网络生态的呈现形式，全方位展示“五个东城”建设发展成果。
二、下一步工作计划
一是聚焦重要场景，继续讲好“故宫以东”故事。以首个“故宫以东”文商旅联盟为重要抓手，以文化金三角为重要场景，联盟成员同向发力，努力实现深度协作、业态融合，优势互补，资源共享，孕育出更多的优秀项目、文化成果、创新业态，共同打造区域文化IP和顶级文化矩阵，助推东城区经济高质量发展。同步深入挖掘东城全区的文商旅资源，不断丰富“故宫以东”品牌内容库，以“故宫以东”品牌为超级链接，连接重要区域内的活动内容和各类优质外部资源，聚合优质文旅体验，打造多个京味文化浓厚的精致生活场景。
二是与各行业头部企业深度合作，加强供给侧结构性改革。为进一步促进区域文商旅深度融合，2022年，东城文旅将依托“故宫以东”品牌，创新发布并实施“故宫以东”共创计划，搭建高效推广平台、资源共享平台、业态融合平台和新型政府服务平台，推动区域经济高质量发展。“故宫以东”共创计划以“文化+”产业融合创新为核心命题，由内容共创、产品共创、金融共创、科技共创、数字共创、街区共创和“百达”计划七大子计划构成，有序推进市场融合、业态融合、产业融合，不断催生新业态。大众点评、小红书、微博等多家新媒体平台将为“故宫以东”共创企业提供共计10亿+的流量支持，激励东城区域内的优质文商旅企业研发多主题的文化消费体验产品，不断推动产业供给侧升级，有序推进市场融合、业态融合、产业融合，不断催生新业态，形成文商旅融合的共创生态，探索形成各主题东城文化地图。
三是构建“故宫以东”新媒体宣传矩阵。优选百位达人，从城市生活、文化探访、消费指南多个维度为“故宫以东”产品及活动宣传，以优质内容产出关联文化品质消费。
1、内容为王，做内容的加工场。以#故宫以东#品牌为核心宣传方向，统筹共创计划合作伙伴优质内容资源，结合不同平台气质进行二次加工和包装，构建达人与平台结合宣传矩阵，全面提升“故宫以东”品牌影响力，讲好东城故事。
2、全网传播，做信息的高架桥。配合2022年重点营销活动，如22小时寻找北京、故宫以东校园文创设计大赛、故宫以东过大年等几个子营销品牌和全年热点事件、重大节日，沟通统筹各平台达人进行内容、流量支持，对辖区内文商旅资源进行推广，以最快的速度把优质内容触达游客。
3、扩大声量，做品牌的声量池。与各平台沟通制定达人准入机制，筛选合适达人成为矩阵成员，形成网络达人（大V）志愿服务体系，吸收体量大的意见领袖加入其中助力故宫以东品牌宣传推广，借助短视频、H5、长图、条漫、节气海报等手段助力品牌推广和辖区内文商旅资源推广工作。
4、达人种草，做产品的种草机。以“文化金三角”为重要场景，释放区域文化张力。重点串联以故宫-王府井-隆福寺内各类资源及区内其他重要场景，为本地市民及游客提供高品质、多元化的文化消费产品，并根据产品内容匹配相应的宣传渠道。
四是联合知名文创企业及各大高校，打造具有东城特色的文创内容。东城区文旅局联手完美世界集团，延续前两年大赛成功经验，继续举办第三届“故宫以东X完美世界”“有梦有趣有你”全国校园文创设计大赛，还将与完美世界集团继续开展深度战略合作，携手推出更多创新性文创产品和文旅消费场景，领跑数字文创“共生共享”新赛道。
五是跨界融合发展，以动漫、综艺、戏剧等多种形式带动相关产业发展。深度融合“戏剧东城”和 “故宫以东”，充分调动企业积极性，利用戏剧节庆活动，联动周边餐饮、商业、文化体验等业态，打造一站式消费体验文化旅游圈，将戏剧资源纳入企业的产品体系，以戏剧体验为主题，使传统戏剧文化可探、可观、可扮，打造研学旅行产品。与文创产业相融合，开发戏剧主题衍生品、举办戏剧主题市集，将戏剧元素融合活动中，打造形态各异的区域文化消费地图。
六是借力打力，联合腾讯旗下诸多平台，通过场景植入、文化展现等多种方式，在综艺、短视频等平台重点推荐东城文化、非遗、旅游等资源。同时针对“故宫以东”丰富的文博、非遗、文化、区块线路等资源，由腾讯协助制作数字藏品、数字展馆，并通过设计制作虚拟形象，进行手机端导览小程序的开发，并将形成的各主题地图进行电子化呈现。
七是发布东城非遗云游趣图，荟集东城非遗资源内容、趣游线路、打卡点位的《东城非遗云游趣图》正式发布。该地图通过手绘形式，精选东城区主要街道及代表性非遗项目，重点展示故宫、天坛、智化寺等二十余个非遗点位以及景泰蓝制作技艺、智化寺音乐、全聚德挂炉烤鸭制作技艺等三十多个非遗项目。同时在此基础上荟萃四条非遗旅游精品线路：
线路1：养生在东城——吃点讲究的！
都一处、全聚德、东来顺、同仁堂中医药文化、安宫牛黄丸制作技艺等。
线路2：会玩在东城——玩儿点有趣的！
北京鸽哨制作技艺、老北京叫卖、北京绢花、北京绒花（绒鸟）、数来宝、宝三跤场跤艺、东直门沾衣十八跌功夫跤、北京面人、兔儿爷制作技艺、金石传拓、北京金鱼培育技艺、围棋、象棋等。
线路3：匠心在东城——看遍极致的！
戏剧剧装制作技艺、京绣、象牙雕刻、红都中山装制作技艺、京式旗袍制作技艺、景泰蓝制作技艺。
线路4：聆听在东城——听点地道的！
智化寺京音乐、天坛神乐署中和韶乐、天坛传说、崇文门传说、前门传说等。
兼具互动性、功能性、审美性的《东城非遗云游趣图》尽显非遗焕新融合的魅力，操作便捷、实用性强，通过云游趣图，在线上民众足不出户也可身临其境感受东城非遗之精彩，点击点位即能轻松畅享语音解说、实景VR观看、项目云感受等导览服务。在线下，民众也可根据云游趣图和旅游路线实地进行东城非遗“吃、玩、看、听”的一条龙体验。
在特别推出的东城非遗传承打卡点，无论是线上还是线下，民众都可在北京市珐琅厂、北京象牙雕刻厂、同仁堂药店等打卡点，亲身体验非遗魅力并亲手体验制作非遗项目作品，既增强了新生代文化消费者的体验热度，也为非遗的传承播种下薪火相传的种子。
今后，东城区文化和旅游局将以更加开放的心态和角度，加强与驻区企业的密切联系和合作，以“故宫以东”品牌为抓手，打造文化旅游精品，切实提高居民的体验度和获得感。衷心感谢您一如既往地对我区文化旅游事业的关注，未来在我区文旅资源推广，加大文化传播等工作中，希望进一步得到您的关注与支持。
东城区文化和旅游局
2022年6月27日
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