余国安委员：
您提出的“关于促进东城区国潮商业发展的建议”的提案收悉，感谢您对我区商业发展的关心和重视，对于您提出的建议，东城区商务局领导班子高度重视，会同区财政局、区文旅局、区市场监管局等职能部门深入研究,现将办理情况报告如下：
近年来随着国家经济发展水平不断提高，国民四个自信意识不断增强，特别是生长于经济高速发展时期的“Z世代”人群逐渐成熟，民族品牌、国潮经济不断“破界出圈”，花西子、十三余等国潮品牌取得市场成功，国潮经济正在成为新的经济增长极。东城区作为首都核心城区，拥有丰富而深厚的文化资源优势，开展了系列文商旅融合发展探索工作，优化“国潮”生长环境，助力“国潮”品牌发展壮大。
一、近年来开展工作
（一）在国际消费中心城市示范区建设内凸显文化要素
2021年以来，东城区委区政府主要领导亲自挂帅，成立区级建设领导小组，统筹全区45个部门，开启国际消费中心城市示范区建设新篇章。全区梳理任务104项，其中涉及文化消费融合发展任务8项，在经济建设过程中突出我区“崇文争先”发展理念，打造国潮文化消费高地。
（二）探索新消费品牌孵化，助力“国潮”消费品牌发展
东城区2021年以来，在北京国际消费中心示范区框架下，试点推动新消费品牌孵化基地建设工作。目前推出王府井19号府、南阳共享际、红桥市场3处孵化基地，聚焦精致生活、潮流演艺、传统非遗等方面新消费品牌发培育孵化。各基地通过建立品牌培育机制、举办主题消费活动、提供宣传推广渠道等赋能措施助力优质品牌的成熟、成长。红桥孵化基地运用5G直播基地开展十余场面向海外直播活动，推广内画、京绣等非遗国潮产品。王府井19号府孵化基地通过快闪店形式助力国潮品牌端木良锦进驻高端商业体，获得高端消费者认可。近年来端木良锦专注于设计打造以木为主选材质的手袋和时尚类配饰，逐步获得市场认可。目前已完成A+轮融资，并进驻上海、南京等外阜地标商业体，将“国潮”风代入轻奢消费领域。
（三）聚焦“文化金三角”区域，搭建“国潮”消费场景
以“故宫以东”品牌磁场凝聚企业活动内容和各类媒体宣传资源，激发该区域内文化IP的内生动力，搭建“国潮”消费新场景，加快培育故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”文化消费新地标。
一是主题活动。以“文化金三角”为重要场景，在暑期、十一、春节等重要节点，举办“故宫以东过大年”、“故宫以东 向美好出发”等丰富多彩的线上线下营销活动。用年轻化、潮流化的思维重塑“文化金三角”鲜活的文化生命力，讲述具有共情力的“故宫以东”故事。通过美团、微博、小红书等平台进行宣推，打造各类主题活动，以更鲜活的文化体验、更丰富的文旅产品和业态、更优质的文旅服务，为区域经济实现高质量发展做出积极贡献。
二是品牌共创。研究制定“故宫以东”品牌共创计划，更好发挥政府在区域文商旅深度融合发展方面的引导作用。以“文化金三角”为重要依托，把握不同群体的消费需求，以文化加持，与时代接轨，用数字赋能，先行先试新业态新场景，聚焦发展新技术新模式，深入推动“文化+”产业创新融合。
三是跨界融合。以“故宫以东”品牌磁场效应为该区域引进如艺术展览、沉浸戏剧、电竞、动漫、潮流市集等多元内容合作伙伴，以内容破圈突破多业态之间流量壁垒，协助隆福寺培育隆福寺消费新业态，形成该区域文化特质鲜明、活动内容丰富、消费体验优质、票务联动实惠的消费新场景。
（四）聚焦“故宫以东”品牌，彰显“国潮”魅力
“故宫以东”品牌创建于2018年，经过四年时间的打磨和沉淀，品牌愿景更加清晰，即：建设成为展示国际一流和谐宜居的新时代首都核心区的城市名片，具备情感认同和价值认同的文化符号，以文化为底色，拥有优质的人文体验，格调雅致的生活方式，促进区域经济高质量发展，满足人们对美好生活的向往的消费引擎。
东城区作为具有重要影响力的文化名区，以及首都北京文物古迹最为集中的区域，在“故宫以东”品牌发展过程中，“国潮”始终沉淀在品牌基因中。三年来，东城区借助“故宫以东”品牌，打造了集营销共享、资源共融、政企沟通、新型政府服务四种功能于一体的综合平台。先后推出包括“我家住在紫禁城”“漫步中轴线”等22个主题，从不同维度全面展示传统文化资源；同时，联合驻区企业先后策划了以深度体验传统文化为主题的“时间设计师带您48小时玩转北京”、促进传统文化活化利用的“体验匠心非遗项目”、彰显精品生活方式的“故宫以东下午茶”、以红色研学为主题的“梦想从故宫以东启航”、5分钟文化艺术圈的“嘉德艺术品交易文化旅游季”等一批有主题、有特色的落地项目，使得文化和旅游资源变成可看、可听、可走、可体验、可回味的生活方式。
（五）多措并举加强知识产权保护，促进“国潮”消费品牌复兴
一是强化对企业知识产权保护和运营的全流程行政指引。一方面，对初创企业从商标布局、商标申请、商标管理、商标运用、商标侵权纠纷应对等方面，为企业提供个性化的全流程行政指引，指导企业做好商标发展规划；另一方面，强化对企业尊重和保护知识产权意识的引导，多向企业普及商标知识，宣传商标侵权造成的危害后果和法律责任，从思想上杜绝商标侵权。二是强化对侵权产业链的全链条打击。当前网红产品商标侵权借助网络使得其上下游产业链进一步延长，甚至在某些网红产品商标侵权案中，违法行为人涵盖了组织生产、仓储物流、中转包装、线上线下销售等环节，已经形成了一条完整的产业链，仅仅打击其中的某个环节并不能从源头上杜绝商标侵权行为的发生，因此区市场监管部门将在“打源头、端窝点、斩链条”上下狠功夫，强化对侵权产业链的全链条打击。
二、下一步计划
下一步，我区将继续坚持“崇文争先”，坚决落实“六字文章”，开展“六力提升”，推动“国潮”商业进一步成熟成长。
一是充分挖掘核心区文化资源，加强文化要素与市场联动。推动辖区老字号企业、新消费品牌企业等探索加强联动品牌的开发和拓展，将传统文化大气端庄之美体现到产品包装、设计过程中，推出更多“国潮”创新产品，加强优质消费供给。
二是运用政策引导，增添“国潮”商业氛围。加强区级商业引导政策的研究制定，运用好市级商发资金、首店首发等政策资源，在商圈、特色街建设过程中因地制宜推动“国潮”商业门店的引进和建设，推动“国潮”风格消费场景的创新和应用，增强对年轻消费群体吸引力。
三是加强交流研究，探索“国潮”商业发展趋势和方向。结合商业规划编制、商圈空间布局研究等工作，适时组织开展行业论坛、沙龙等交流活动，组织专家学者、优质品牌企业、商业设施主体等各行业翘楚进行交流碰撞，研究探讨“国潮”商业发展现状和趋势，推动达成更多合作机会。
四是进一步加强商标保护力度。区市场监管部门将积极关注网络舆情，开展网红产品商标保护专项执法检查，严惩商标侵权违法行为，加大对包括“国潮”产品在内的新兴网红产品知识产权的保护力度。
欢迎委员继续关注、支持我区商业、文化发展，多提宝贵意见，共同推动东城区“国潮”商业繁荣发展。
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