汪伟委员：
您提出的关于“关于充分利用东城文化资源优势，打造东城专属文化品牌”的建议提案收悉。局领导高度重视，现将办理情况报告如下：
一、严格规范品牌合作
“故宫以东”是在文旅大融合背景下，东城区借助故宫的超强文化IP辐射赋能而形成的区域文旅品牌，是整合区域文商旅资源，打造首都文化地标与文旅目的地的积极探索和新鲜尝试。2020年，北京市东城区成为首批“国家文化和旅游消费试点城市”，而“故宫以东”品牌的构建正是其通过文旅融合促进区域文化消费转型升级的核心举措。东城区位于首都功能核心区，也是全国文化中心的核心承载区。东城区实现高质量发展，必须紧密围绕北京全国文化中心战略定位，始终突出文化引领作用，以文化浸润城市、赋彩生活、助力发展、塑造形象，以文化主张、文化调性、文化内容激活、引领、创造区域文化消费。因此，利用东城区文脉底蕴深厚和文化资源集聚的优势，积极打造“故宫以东”区域文旅品牌，正是东城区坚持“崇文争先”理念的题中之义。
“故宫以东”充分发挥品牌传播共振、联动引领、共融共通效应，链接起有价值、可传播的文商旅资源，实现文商旅资源要素在传播价值、社会价值、经济价值上“三位一体”、融合发展。故宫以东的品牌开发不仅是一次文旅品牌的全新构建，更是东城区在文化、商业、旅游深度融合趋势下的创新探索，是一次以文化为底色的区域形象的重塑，这也是以“崇文争先”为指引，以文化赋能百业的东城“新范式”。
为贯彻落实“崇文争先”战略，做实“六字文章”，促进区域文化、商业、旅游业深度融合发展，立体打造“故宫以东”区域文旅品牌，保证品牌持有法律依据，在地域公共性基础上，规范品牌合作审批流程，严控合作企业资质，构建文商旅融合生态圈。积极通过品牌影响力，促进区域经济发展。区文旅局制定了项目合作方案，严格规范品牌合作机制及公益性，做到公开、透明的原则，使具备资质的市场主体平等参与“故宫以东”平台。为更好地传播“故宫以东”品牌。努力为企业搭建合作交流平台，使符合文商旅发展的带动示范作用的优质企业，能够在公平公正原则下，互惠互利、合作共赢。
二、积极培育文化科技融合项目
为深入贯彻“崇文争先”理念，发挥北京市科技资源优势，围绕全国文化中心建设，促进文化与科技深度融合，积极推动“五个东城”建设。2020年12月24日，区政府和市科委共同发布了《关于进一步加强文化与科技融合发展的实施意见（2020-2022年）》（东政发〔2020〕13号），区文旅局深入打造“故宫以东”文化IP资源的创造性转化和创新性开发，大力推进文化科技融合发展。
（一）落地“故宫以东”城市文化互动平台项目
助力东城区文化与科技融合发展，积极培育数字科技和沉浸体验新模式。深层挖掘东城区文化 IP，基于东城文化 IP 开发线上线下文化传播与交互体验平台，以线上互动平台、“盲盒”数字沉浸式体验空间等方式，引领新消费，传播东城文化。
深入对接东城区文物场所、名人故居、商业街区等资源，将东城文化遗产、景观人物内容 IP 进行数字化开发，充分结合东城特色，让用户在地图上使用探索东城文旅资源。一是多次召开“故宫以东”工作例会，对接非遗、戏剧、文创特色资源，走访调研东城区王府井商圈商户和文旅企业；二是线上平台召开项目工作对接会，完成了游戏化设计迭代，线上瑞兽战斗玩法深化、游戏瑞兽美术策划及前端服务器工作；三是打造高质量文化科技体验场景，构筑消费活力新空间。“故宫以东·城市盲盒”数字化沉浸体验空间落户王府井大街东方广场，并参与国际设计周和上海进博会。目前。积极推进“故宫以东”城市文化互动平台课题进度，将东城文化遗产、景观人物内容IP进行数字化开发，做好平台资源对接和宣传推广。进一步制作完善数据内容，程序开发、美术内容。项目单位梳理后台接口需求，对现有公司中心平台、商家平台的方案调研；梳理中心平台文档。对50个东城区经典建筑进行制作，10个瑞兽建模制作完成，相应动画也在有序制作中。同时，积极对接东城文旅资源，推进与线下50+点位的合作进程，不断推进落地成果展示。
（二）打造“故宫以东”文化旅游IP形象
通过平台搭建，实现信息共享、优势互补、形成合力。实现科技创新与文化赋能的有机组合。利用互联网技术创新文化内容的传播方式，重点开展“故宫以东”文化旅游动漫IP示范应用，打造“故宫以东”文化旅游IP形象。制作动漫成片50集，深挖东城文旅资源，讲好“故宫以东”故事；开发微信小程序来作为IP活动的宣传和合作平台；加文化消费新场景，落地《故宫以东》IP线下互动体验和自助拍照摄影棚。目前，已完成项目评审会及ip动漫形象造型设计，统筹协调50集拍摄清单事宜，编辑制作孵化记、文物景点等短视频脚本。同步进行剧本选题，同期AR部分建模相关工作将启动。
（三）全面推进“故宫以东”品牌宣传工作
积极利用多种媒体渠道宣传推广区内特色旅游资源，以突出区域文化特色开展旅游市场宣传工作，通过新华社、人民网、北京日报、文旅中国、新东城报等媒体加强对“故宫以东”品牌宣传，并在官方微博、微信公众号、小红书、视频号等新媒体矩阵上设置专属话题进行资源推介，创作内容上更加突出文化内涵，布局规划上更加细分主题，渠道设计上更加精准定位，营销推广上更加生动有趣，以区域方位和文化特点为主题更易被海内外游客认知和传播，更好地提升区域旅游整体形象。
三、下步工作
东城区是首都文化资源的重要承载区，有18.5片历史文化街区，3处世界文化遗产，356处不可移动文物，三级文保单位163处，非遗项目代表性传承人271人，文化资源丰富。东城区高度重视对文化产业促进发展，发挥“故宫-王府井-隆福寺”文化金三角辐射带动效应，重点支持文化科技类项目。下一步，不断推进“故宫以东”城市文化互动平台、“故宫以东”文化旅游IP形象等项目支撑，进一步挖掘“数字+文化”的双轮驱动引领力，创新打造文化产业发展新引擎，积极推进文化IP资源数字化转化与开发，让文化的价值蔓延到城市、产业、生活的各个角落，重点扶持文化企业积极申报文化科技融合项目。
“故宫以东”区域文旅品牌自创立以来，探索形成了“产品+内容+场景+营销”的跨界融合模式，构建了集营销共享、资源共融、政企沟通、新型政府服务四种功能于一体的综合创新品牌体系。厚重的历史积淀、丰富的文化资源、璀璨的古都新韵，构成了东城区独特的文化底蕴。“故宫以东”将以更鲜活的文化体验、更丰富的文旅产品和业态、更优质的文旅服务，助力区域经济实现高质量发展，提升“北京消费”的全球吸引力，成为“十四五”期间促进文商旅融合、提升国家文化软实力的创新典范。
北京市东城区文化和旅游局
2022年6月17日
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