杨红委员：
您提出的关于“设置解说二维码打造东城文化有声名片”的提案收悉，现将办理情况报告如下：
东城区是北京文物古迹最为集中的区域。辖区内拥有国家级文物保护单位16处，占北京市的37%；市级文物保护单位60处，占全市的24%；区级文物保护单位57处，不仅有着故宫、天坛、大运河这样举世闻名的世界文化遗产，东城区还是一座拥有200多个非物质文化遗产项目的“非遗之城”。因此，拓展各类宣传渠道方式，充分发掘展示东城文化底蕴，是我们深入贯彻“崇文争先”理念的具体体现。近年来新兴科技的发展与文化展示相结合的手段日新月异，让游览者能够近距离感受到文物古迹“新声活”方式的独特价值，体验到新应用、新场景。您提出的如何利用科技手段与文化展示相结合的建议特别符合现在的发展趋势。
据了解，北京市文物局从2018年开始曾提出过《北京市文化遗产说明导览牌设置工作指导意见》，其工作目标是：到2035年，走出一条符合北京市情的文化遗产展示传播与活化利用的道路，加强北京市文化遗产文物价值的挖掘阐释和传播利用，真正做到让文物活起来。并且依靠北京市文化遗产资源的独特优势，结合“互联网+中华文明”的核心重点，搭建线上线下相结合的北京试点区域内的文化遗产说明导览系统，创新文物价值的传播与推广体系，实施北京市文化遗产的媒体传播计划，充分发挥政府和市场作用，用好传统媒体和新兴媒体，广泛传播北京文化遗产内蕴含的文化精髓和时代价值。进而为推动实现中华民族伟大复兴中国梦提供精神力量与科技动力。
东城区也积极配合探索开展此项工作，景山街道三眼井胡同结合胡同综合整治工作，除了硬件，三眼井胡同片区还在软件上下足功夫，在胡同口、胡同中间部位的墙上，安装铭牌，加上链接导览信息的二维码，“讲解”胡同历史，游客用手机扫码即可详尽了解胡同历史文化，有声又有影，胡同变成了立体博物馆。
您提出的“将每个解说声音资料关联一个二维码，并将二维码在相关历史建筑或地点做部署，同时开发小程序，扫码即可自动播放讲解”的方式在景区中已经是较为普遍的应用，非常适合于自助游的游客高效便捷生动地获取游览信息，在城市街区胡同中较少应用，上面提到的景山街道胡同改造工程中使用过的二维码解说项目在后期的推广中由于经费、施工等综合因素没有在更大的范围内实施。
除了利用张贴二维码标识的手段推广文物资源外，近年来，区文旅局也在积极探索利用其他数字化手段宣传推广东城文化。
一、官微助力文物活化利用
2020年，在“故宫以东”官方微信公众号于策划发布14期《东华流韵》系列推文，向大家普及东交民巷各大建筑的前世今生，让大家对东交民巷近百年的风雨历程有了更加深入的了解。同时，近几年通过发布《胡同印象》系列内容，向大家介绍东城区的老胡同的故事，还有里面文物建筑、名人故居的点点滴滴。针对区内各大艺术馆、博物馆、展览馆开展的文物主题展览，进行全方位的报道和宣传，吸引更多游客去探寻、去了解更多深藏在文物背后的故事。
2021年10月，“故宫以东”推出了手绘风格的“文化金三角”文化消费电子地图，在美团、微博、小红书三大平台上线，将东城区50余家有趣的网红咖啡店、书店、酒店、商场等串联成片，成为最新的“故宫以东”美好生活方式指南，其中就包括了如天安门、故宫、劳动人民文化宫、北大红楼、陈独秀旧居、老舍纪念馆、皇城根遗址公园等文化古迹。基于电子地图，东城区文旅局联合美团首次尝试LBS地图打卡功能，推出美好京秋、美好食光、美好艺趣三条打卡路线，消费者通过美团LBS定位系统，在电子地图上打卡点亮图标，即可获得商家提供的专属礼品，既增加了消费者的体验感，也进一步实现商家之间的互相引流。截至目前，LBS打卡信息流广告总曝光量51.8万次，总点击量突破30万次，电子消费地图在新浪微博的点击阅读量超过400万。今年，结合“文化金三角”建设整体工作要求，区文旅局将在暑期、十一、春节分别开展三次文旅促消费活动，其中将就“文化金三角”电子地图进行优化升级，以H5或小程序的形式充分展现改区域的文商旅资源、企业活动讯息，并基于地图，鼓励区域内的商家进行产品联动，捆绑营销，将通过美团、小红书、携程多家平台进行营销推广。
二、云游趣图提供文物文化新玩法
今年6月，汇集东城非遗资源内容、趣游线路、打卡点位的《东城非遗云游趣图》在官方微信公众号“非遗101”上线，为市民提供了一份玩转东城的趣味导览图。
《东城非遗云游趣图》通过手绘形式，精选东城区主要街道及代表性非遗项目，重点展示故宫、天坛、智化寺等20余个非遗点位以及景泰蓝制作技艺、智化寺音乐、全聚德挂炉烤鸭制作技艺等30多个非遗项目。操作便捷、实用性强。点击非遗点位即能轻松畅享语音解说、实景VR观看、项目云感受等导览服务。
在此基础上，地图还荟萃四条非遗旅游精品线路，其中线路4“聆听在东城——听点地道的！”汇集了智化寺京音乐、天坛神乐署中和韶乐、天坛传说、崇文门传说、前门传说等，实现了文图声集合展示，生动有趣。
三、换种方式守护国宝非遗文化
在2022文化和自然遗产日期间，东城区文旅局与腾讯合作，在京东智臻链数字藏品平台——京东灵稀上共同发行了燕京八绝系列主题数字藏品。第一款产品京绣于6月14日正式发售。后续还将陆续推出景泰蓝、玉雕、牙雕、雕漆、金漆镶嵌、花丝镶嵌、宫毯等。京绣数字藏品原型由北京市剧装厂授权发行，根据东城区国家级非物质文化遗产代表性传承人孙颖大师的作品创作而成，共有两款藏品，分别是清代正一品文官补服和清代正一品武官补服。仙鹤与麒麟，是中国传统的祥瑞神兽，也是中华民族传统美德的象征。特别是在一年一度的高考期间发布这组非遗数字藏品，用动画等易于年轻人接受的方式展现传统优秀文化，寄托了对广大考生勇于突破难关，一飞冲天的美好祝愿。购买燕京八绝系列主题数字藏品的玩家，还可获得由相伯居设计的《故宫以东非遗守护卡》(电子卡)一张，集齐一套可有机会兑换嘉德艺术中心《崇威耀德——故宫博物院藏清代武备展》门票一张，或者故宫角楼咖啡礼品一份。
当前，我国区块链技术标准和规范体系正在逐步完善，数字藏品已经成为激活传统文化、让非遗活起来的重要载体。燕京八绝数字藏品的发行，是在国家文化数字化战略引导下，东城区文旅局的一次积极探索，意在重塑大众认知，契合年轻群体需求。同时也希望有趣的产品设计和特色玩法，精准定位热爱文化艺术收藏的消费群体，将其引流到线下场景。而数字知识产权潜力的挖掘，将帮助非遗大师实现更好的IP转化。
东城区文旅局一直不断努力通过各种渠道，不同的方式手段，让东城文化活起来，实现文化＋的放大效应，未来还将探索更多的可能性，更好地挖掘东城文化资源内涵，使其释放最大的活力。
东城区文化和旅游局
2022年6月15日
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