杨菲委员：
您提出的“关于打造东城文化区块项目”的提案已收悉, 现将办理情况报告如下：
“提高国家文化软实力”，这不仅是我国文化建设的一个战略重点，也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。东城区作为古都北京历史文化的核心承载区域，深厚的文化底蕴、丰富的文化资源是东城区最独特、最突出的优势,如何贯彻落实“崇文争先”理念，深入实施“文化强区”战略，发掘展示东城区文化软实力,是我们当下重要课题。
一、近年来已开展的工作
（一）以“故宫以东”文旅品牌为抓手，讲好东城故事，彰显城市文化品味
2018年底，在文旅融合的大背景下，东城区推出了地方性文旅融合品牌——“故宫以东”。在首都核心区降密提质工作总体要求下，“故宫以东”对标国际著名文化区域品牌“巴黎左岸”、“伦敦西区”，以“和合文化”为品牌文化内核，结合现代人们消费需求，在宣传资源和拉动消费的同时，以文兴旅，以旅彰文，落脚于商，使文商旅资源变成可看、可听、可体验、可回味的生活方式。
“故宫以东”突出文化现代解读，打造区域文旅产品体系。“故宫以东”系列主题产品包，将区内星罗棋布的吃喝玩乐各类资源梳理包装成“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”四大系列，“我家住在紫禁城”“漫步中轴线”“小鬼当家”“网红日记”“夜行动物”“最佳视角”等22个主题，从不同维度全面展示东城区区内资源；在深度梳理资源的基础上，通过品牌合作和授权，联合寺库生活方式策划了以深度体验传统文化为主题的“时间设计师带您48小时玩转北京”、与爱彼迎Airbnb共同推出促进非物质文化遗产活化利用的“体验匠心非遗项目”、联手14家五星级酒店推出彰显精品生活方式的“故宫以东下午茶”。“故宫以东”的品牌开发不仅是一次文旅品牌的全新构建，更是东城区在文化、商业、旅游深度融合趋势下的创新探索，是一次以文化为底色的区域形象的重塑、以文化赋能百业的东城“新范式”。
（二）立足区域文化品牌开放共享，打造跨界融合的品牌“强磁场”
1、以“故宫-王府井-隆福寺”文化金三角示范先行，成立首个“故宫以东”文商旅联盟。
联合中国美术馆、北京人艺、嘉德艺术中心、77文创、王府中环、凯撒旅游等14家优质代表企业及文化机构，成立“故宫以东”文商旅联盟，涵盖艺术、戏剧、书店、酒店、旅游、金融等行业领域，以“故宫以东”品牌为超级链接，加强跨行业、跨产业、跨企业、跨专业合作，立足该区域文化特色，联盟成员同向发力，努力实现深度协作、业态融合，优势互补，资源共享，孕育出更多的优秀项目、文化成果、创新业态，共同打造区域文化IP和顶级文化矩阵，助推东城区经济高质量发展。
2、拥抱“后浪”，举办校园文创大赛
2020年，区文旅局与中国国际电视台、中国高校影视学会动画与数字传媒艺术委员会、完美世界公司共同发起“故宫以东，有梦有趣有你”全国校园文创大赛。在几十所艺术类和开设艺术类的高校共同支持下，充分发动和邀请在校大学生参赛，同时将“故宫以东”品牌的影响力扩展到年轻消费群体。大赛围绕天坛、钟鼓楼、孔庙、北大红楼、景泰蓝、风筝、兔儿爷、面人等文博场所和非遗项目，充分提炼东城元素，设计兼具实用性及趣味性的文创作品。通过传统非遗与当代艺术的跨界融合，鼓励青年人用创意点亮传统文化，使东城区非遗、文博及文旅项目焕发新活力。在为期两个月的作品征集活动中，共有来自全国近300所高校的2000余名在校学生踊跃投稿。
3、走进国漫经典—举办“传承经典，寻找北京”线上推广活动
牵手国内最大的互联网动漫平台“腾讯动漫”的头部IP《一人之下3·联合打造以“传承经典，寻找北京”为主题的线上推广活动。东城区众多文旅地标如天坛、王府井、前门大街、南锣鼓巷、五道营胡同等标志性场景，在动画中得到还原和呈现。在腾讯视频的总播放量已破7亿；在微博主话题“一人之下寻找北京”阅读量破1550万，#故宫以东#话题量增长1200万；线上直播观看量超过666万次；三支短视频VLOG全网播放量破500万次。
（三）以文化内容为消费赋能，举办以文化为底色的文旅促消费活动
2021年，“故宫以东”以文化金三角地区示范先行，文化赋能，鼓励发展文旅消费新模式新场景，策划举办品牌节庆促销活动，如 “故宫以东过大年”、“故宫以东 城市盲盒 五一文旅促销活动”等，深度提炼皇城中轴、古都京味、红色经典、艺术戏剧、饕餮美食5大精华文旅主题，推出“故宫以东”5大隐藏攻略，珐琅厂、红桥市场、南阳共享际等100家文商旅资源单位串联包装，对王府井、东直门、崇文门、东四4大商圈，超过100家的文商旅企业进行联动宣传，通过美团平台故宫以东旗舰店累计发放门票、酒店、外卖、亲子等多品类消费券7万余张，约计40万元补贴资金，微博线上话题阅读量均突破百万人次。
二、下一步工作计划
（一）以前门地区为重要场景，讲好“故宫以东”故事
除“故宫-王府井-隆福寺”文化金三角的文化消费场景打造外，同步深入挖掘前门地区的文商旅资源，特别是四合院宅院、散落在街区内的文物遗迹、非遗等文化资源的文化内涵，不断丰富“故宫以东”品牌内容库，形成前门文化探访线路和深度旅游产品，以王府井地区首个“故宫以东”文商旅联盟为示范，探索建立前门地区的文商旅联盟，以“故宫以东”品牌为超级链接，积极连接该区域内的活动内容和各类优质外部资源，打造前门地区京味文化浓厚的精致生活场景。
（二）以现代方式重新加载，塑造该区域的人文感知和情感记忆
以前门地区为重要场景，在五一、十一、春节及暑期等重要节点，举办“故宫以东”丰富多彩的节庆活动，用年轻化、潮流化的思维重塑鲜活的文化生命力，讲述具有共情力的区域人文故事，打造首先吸引本地市民特别是Z世代年轻群体的周末48小时消费产品，强化区域品牌IP效应，提升具有老北京特色的文商旅品牌影响力。
（三）以“点线面”立体构筑前门区域文化消费场域
发挥前门地区文化、旅游、商业、艺术资源集聚优势，以“点线面”立体构筑该区域文化消费场域。一是“多点”提升产品和服务供给品级，以丰富的戏剧演艺、亲子娱乐、社交氛围等服务型消费元素替代传统商业布局逻辑的物质性消费；二是“连线”延伸现有业态布局消费承载力，成立“故宫以东”前门地区文商旅联盟，成员单位资源共享、业态互补、捆绑营销、串珠成链；三是“筑面”扩容文化体验消费内容，以“故宫以东”品牌磁场效应为该区域引进如艺术展览、沉浸戏剧、电竞、动漫、潮流市集等多元内容合作伙伴，以内容破圈突破多业态之间流量壁垒，培育该地区文商旅消费新业态，形成该区域文化特质鲜明、活动内容丰富、消费体验优质的消费新场景，加快形成前门地区高品质文化消费要素集聚，相互促进、相互赋能的文商旅融合生态体系。
衷心感谢您一如既往地对我区文化建设事业和文旅融合工作的关注，未来在我区文旅资源推广，加大文化传播等工作中，希望进一步得到您的关注与支持。
东城区文化和旅游局
2021年6月15日
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