郑欣委员：
您提出的“关于合理规划旅游资源和引导路径，破解旅游密度难题的建议”的提案已收悉,现将办理情况报告如下：
一、近年来已开展的工作
（一）以“故宫以东”文旅品牌为抓手，讲好东城故事，彰显城市文化品味
2018年底，在文旅融合的大背景下，东城区推出了地方性文旅融合品牌——“故宫以东”。在首都核心区降密提质工作总体要求下，“故宫以东”对标国际著名文化区域品牌“巴黎左岸”、“伦敦西区”，以“和合文化”为品牌文化内核，以“故宫以东，一见如故”为品牌表达，充分结合现代人们消费需求和社交网络传播特质，在宣传资源和拉动消费的同时，以文兴旅，以旅彰文，落脚于商，使文商旅资源变成可看、可听、可走、可体验、可回味的生活方式。“故宫以东”突出文化现代解读，打造区域文旅产品体系。“故宫以东”系列主题产品包，将区内星罗棋布的吃喝玩乐各类资源梳理包装成“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”四大系列，“我家住在紫禁城”“漫步中轴线”“小鬼当家”“网红日记”“夜行动物”“最佳视角”等22个主题，从不同维度全面展示东城区区内资源；在深度梳理资源的基础上，通过品牌合作和授权，联合寺库生活方式策划了以深度体验传统文化为主题的“时间设计师带您48小时玩转北京”、与爱彼迎Airbnb共同推出促进非物质文化遗产活化利用的“体验匠心非遗项目”、联手14家五星级酒店推出彰显精品生活方式的“故宫以东下午茶”、与中青旅研学事业部共同研发以红色研学为主题的“梦想从故宫以东启航”。“故宫以东”的品牌开发不仅是一次文旅品牌的全新构建，更是东城区在文化、商业、旅游深度融合趋势下的创新探索，是一次以文化为底色的区域形象的整体重塑、以文化赋能百业的东城“新范式”。
2020年初，为进一步明确品牌定位和发展方向，文旅局委托传媒大学广告学院旅游传播研究中心为故宫以东顶层战略规划,明确了“故宫以东”以“和合文化”为品牌文化内核，“故宫以东，一见如故”作为品牌的宣传口号，以开放、包容、融合、创新的格局，打造成为东城文化旅游资源展示的平台、文商旅企业联动合作的平台、文化东城对外宣传的平台、文化艺术与百姓生活互动交流的平台，从价值理念、作用方式和保障机制等多个方面形成一种多方共赢的区域文旅更新方式，最终实现传播价值、社会价值、经济价值于一体。传播方面，报告提出从认知传播、场景传播和IP传播三个层面发力，构建品牌3-5年传播矩阵。
故宫以东的品牌开发不仅是一次文旅品牌的全新构建，更是东城区在文化、商业、旅游深度融合趋势下的创新探索，是一次以文化为底色的区域形象的重塑，这也是以“崇文争先”为指引，以文化赋能百业的东城“新范式”。
（二）立足区域文化品牌开放共享，打造跨界融合的品牌“强磁场”
1、以“故宫-王府井-隆福寺”文化金三角示范先行，成立首个“故宫以东”文商旅联盟。
联合中国美术馆、北京人艺、嘉德艺术中心、77文创、王府中环、凯撒旅游等14家优质代表企业及文化机构，成立“故宫以东”文商旅联盟，涵盖艺术、戏剧、书店、酒店、旅游、金融等行业领域，以“故宫以东”品牌为超级链接，加强跨行业、跨产业、跨企业、跨专业合作，立足该区域文化特色，联盟成员同向发力，努力实现深度协作、业态融合，优势互补，资源共享，孕育出更多的优秀项目、文化成果、创新业态，共同打造区域文化IP和顶级文化矩阵，助推东城区经济高质量发展。
2、拥抱“后浪”，举办校园文创大赛
2020年，区文旅局与中国国际电视台、中国高校影视学会动画与数字传媒艺术委员会、完美世界公司共同发起“故宫以东，有梦有趣有你”全国校园文创大赛。在几十所艺术类和开设艺术类的高校共同支持下，充分发动和邀请在校大学生参赛，同时将“故宫以东”品牌的影响力扩展到年轻消费群体。大赛围绕天坛、钟鼓楼、孔庙、北大红楼、景泰蓝、风筝、兔儿爷、面人等文博场所和非遗项目，充分提炼东城元素，设计兼具实用性及趣味性的文创作品。通过传统非遗与当代艺术的跨界融合，鼓励青年人用创意点亮传统文化，使东城区非遗、文博及文旅项目焕发新活力。在为期两个月的作品征集活动中，共有来自全国近300所高校的2000余名在校学生踊跃投稿。
3、走进国漫经典—举办“传承经典，寻找北京”线上推广活动
牵手国内最大的互联网动漫平台“腾讯动漫”的头部IP《一人之下3·联合打造以“传承经典，寻找北京”为主题的线上推广活动。东城区众多文旅地标如天坛、王府井、前门大街、南锣鼓巷、五道营胡同等标志性场景，在动画中得到还原和呈现。通过线上直播、拍摄短视频结合线下打卡的模式，让更多年轻人直观、有趣的方式贴近古都文化和城市历史。在腾讯视频的总播放量已破7亿；在微博主话题“一人之下寻找北京”阅读量破1550万，#故宫以东#话题量增长1200万；线上直播观看量超过666万次；三支短视频VLOG全网播放量破500万次。
(三)高频多点发声，建设区域品牌形象的全媒体矩阵。举办“故宫以东·指尖阳光”36小时极限短视频创作大赛，邀请来自腾讯网、新浪网、百度、凤凰网、网易、抖音、快手、爱奇艺、今日头条、知乎、小红书等30家国内一流新媒体网络平台的专业团队，以及中国传媒大学、中央戏剧学院、北京电影学院等6支高校的学生团队，连续36小时内，在东城区极具代表性的36个点位进行拍摄，以3-8分钟的优质短视频作品浓缩呈现北京的城市风貌与人居画卷，最终共有17部作品获奖。
疫情期间，联合“故宫以东”合作伙伴寺库平台推出在线直播推广服务，举办“故宫以东邀您礼赞春风”的直播，通过“长安街28层日落，见证京城最美夕阳”、“四合院中看四时花开”、“南锣小巷里的诗意纸铺，谁在纸语”、“在北京丽晶品故宫以东”等丰富多彩的直播活动，打造了“云赏景”、“云发呆”、“云体验”等新奇有趣的“云生活方式”，并将商家自身直播内容穿插以探店、嘉宾做客、看直播线下优惠模式，丰富直播立体感，提高了企业知名度，强化品牌影响力，成为疫情期间提升企业凝聚力的好举措。
二、下一步工作计划
（一）聚焦重要场景，继续讲好“故宫以东”故事
以首个“故宫以东”文商旅联盟为重要抓手，以文化金三角为重要场景，联盟成员同向发力，努力实现深度协作、业态融合，优势互补，资源共享，孕育出更多的优秀项目、文化成果、创新业态，共同打造区域文化IP和顶级文化矩阵，助推东城区经济高质量发展。同步深入挖掘前门地区、虹桥商圈等区域的文商旅资源，不断丰富“故宫以东”品牌内容库，以“故宫以东”品牌为超级链接，积极连接重要区域内的活动内容和各类优质外部资源，聚合优质文旅体验，打造多个京味文化浓厚的精致生活场景。
（二）以建党100年为契机，打造具有东城特色的文创内容。为庆祝中国共产党建党100周年，东城区文旅局联手完美世界集团，延续去年大赛成功经验，继续举办“故宫以东全国校园文创设计大赛”，并特别设立“红色梦想”独立赛道。前期通过对区内红色旅游景区和爱国主义教育基地的梳理，联动中国美术馆、国家博物馆珍贵的近代革命史馆藏文物、世界文化遗产天坛及遥相对应的地坛、国家级非物质文化遗产保护传承基地珐琅厂、北京城市中轴线北端起点钟鼓楼、北京城垣标志明城墙、集中呈现龙文化的龙潭公园等八大类别的元素，串联形成两条红色旅游线路供参赛学生创作，大赛已经于6月3日正式对媒体宣布举办。下一步将统筹谋划，确保九月份大赛顺利开展以及作品的高效、优质。
还将与完美世界集团继续开展深度战略合作，携手推出更多创新性文创产品和文旅消费场景，领跑数字文创“共生共享”新赛道。
（三）利用全媒体矩阵，提升区域品牌声量。
利用“故宫以东”逐步建立起的强大“朋友圈”，不断构建丰盈媒体矩阵，提高品牌声量。在传统媒体、新媒体、意见领袖等多渠道发声，维护好官方微信、微博、B站、小红书等各门类账户，充分发挥互联网的宣传引导作用。
关于您提出的“适当引入全区通票引导人流”的建议，因东城区的景点归属不同，大多数为文旅部、国家文物局、北京市委宣传部等部委直属，协调难度较大，将进行可行性分析和构划。
最后，衷心感谢您一如既往地对我区文化旅游事业的关注，未来在我区文旅资源推广，加大文化传播等工作中，希望进一步得到您的关注与支持。
东城区文化和旅游局
2021年6月15日
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