缪军委员：
您提出的“关于前门商业街创设老北京情景戏剧，打造以文兴旅品牌的建议”提案收悉，现将办理情况报告如下：
在文旅融合的大背景下，东城区在整体文旅品牌构建和目的地形象打造方面的积极探索和新鲜尝试，深入挖掘区内文旅资源，如东苑戏楼、天乐园等，“戏剧东城”的文化品牌与 “故宫以东”的旅游品牌充分融合，利用区文旅局媒体矩阵打包对外宣传推广。充分调动企业积极性，利用戏剧节庆活动，联动周边餐饮、商业、文化体验等业态，打造一站式消费体验文化旅游圈，将戏剧资源纳入企业的产品体系，以戏剧体验为主题，使传统戏剧文化可探、可观、可扮，打造研学旅行产品。
2020年，“戏剧东城”将在原有的基础上，以提升文化力、市场力、品牌力为目标，完善戏剧生态链发展的顶层设计，注重活动的优化整合，以文商旅融合、市场营销的理念精心打造主力板块，力争达到品牌传播的新高度。
在区内重点区域，如前门、王府井、南锣鼓巷等地区开展戏剧文化活动。积极支持“书香世业”的街区打造沉浸式戏剧融入前门街区，突出京味文化，在拓展戏剧东城的大众知晓度和参与度，促进文商旅融合。
前门“书香世业”街区将打造一条以图书为框架，同时向各行业跨界融合的复合型文化消费商业街区，主打有景观可看、有产品可玩、有故事可感、有空间可体验的多功能街区业态，使前门地区成为北京对外的文化窗口，提升北京文化品牌的国际知名度。
“书香世业”主题街区将依托前门本身的历史人文背景，对文化进行新的内容创作和二次演绎，通过书香主题街区这一新场景的设定，找准“学习场”、“消费场”、“生活场”的全新模式定位，为新生代旅游消费群体营造文化主题体验街区。并通过创意设计、IP赋能等方式营造的生活化场景及内容，带给游客眼耳舌鼻身心全感官的超级体验，满足游客对异地美好生活深度体验的需求。而这类融入目的地生活及生产场景的轻体验将是未来的发展趋势。“书香世业”主题街区将带动前门地区社交属性的崛起，通过体验式街区打造，提升深度体验感，形成社交体验，聚焦人群打卡，使前门成为本地人的“社交场”，又是外地人的“打卡地”，为本地游客与外地游客搭建起一个桥梁。通过对体验后的社群持续赋能，推广内容优化和迭代，激发持续关注，强化口碑传播，增强游客粘性，引领再次体验消费，提升重游率。
尝试打造 “清明上河图”沉浸式互动剧场，通过植入清明上河图IP，将IP剧本化，玩家可任意选择故事线，根据剧情进行现场互动体验，完成剧本现场演绎。沉浸式剧场在剧本设置中将不仅仅局限于封闭空间，而是将互动空间置于目前规划的整条街区，通过一个剧场达到联动整条街区商铺的作用，这也是打造沉浸式主题街区的关键。沉浸背景题材及风格以古风、民国元素为主，游戏通过任务事件推动，结合舞台剧、民俗杂技及场景声光电等特效方式，将中国传统文化中的官制、书画、史实民俗、五行易经一一呈现，结合当前社会下流行的娱乐方式，力图将本项目树立成沉浸式文化娱乐行业的标志性品牌。
区政府连续推动中央戏剧学院、中国儿艺、北京人艺、北京儿艺等四大院团，与区内20所中小学建立起了大手拉小手的“戏剧教育实践基地”。通过演员、编剧进校园开展戏剧讲座、活动，组织与指导学校组建戏剧社团，免费向学校开放剧场、排练厅，积极培育学生“看戏剧、学戏剧”的兴趣。东城区教委与卓越教育集团联合开展“戏润心灵”东城区青少年戏剧节，通过线上云启动在全区中小学选拔优秀戏剧作品，突出东城特色，在创作题材上更广泛的体现例如前门、王府井等具有东城特色的地域元素和人文元素，培养青少年戏剧人才和戏剧观众，夯实戏剧东城生态基础。
东城区文化和旅游局
2020年5月15日
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