李欣委员：
您提出的“关于通过文化软实力提升东城吸引力的建议”已收悉, 现将办理情况报告如下：
“提高国家文化软实力”，这不仅是我国文化建设的一个战略重点，也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。东城区作为古都北京历史文化的核心承载区域，深厚的文化底蕴、丰富的文化资源是东城区最独特、最突出的优势,如何发掘展示东城区文化软实力,创新文化内容传播方式，促进首都 “四个文化”建设是我们当下重要课题。
一、近年来已开展的工作
（一）以“故宫以东”文旅品牌为抓手，讲好东城故事，彰显城市文化品味
“故宫以东”是在文旅融合大背景下，原旅游委在区域旅游品牌构建和目的地形象打造方面的积极探索和新鲜尝试，是全新推出的区域文化旅游目的地品牌。2018年12月，“故宫以东”正式面向全行业及社会发布，并推出了第一季“故宫以东”系列主题产品包，“寻迹”、“跃动”、“腔调”、“骑迹”4大系列，“我家住在紫禁城”、“漫步中轴线”、“小鬼当家”、“网红日记”、“夜行动物”、“最佳视角”等22个主题的产品包可供各家旅行社、旅游网站进行菜单式选择和自由组合，生成符合不同人群的文化旅游体验线路。“故宫以东”一经推出，引起了行业内不小的反响。在“故宫以东”的品牌构建下，区文旅局积极与多家文旅企业合作，分别从产品、活动、日常宣传、事件营销等多个维度丰富品牌内容，打造文商旅融合的示范项目。
“故宫以东”充分结合现代人们消费需求和社交网络传播特质，在宣传资源和拉动消费的同时，以文兴旅，以旅彰文，落脚于商，使文商旅资源变成可看、可听、可走、可体验、可回味的生活方式。东城区文化和旅游局将继续以“故宫以东”为抓手，创新营销方式、讲好东城故事。
（二）坚持“产品媒体化”思维，深耕包装文化内容
一方面，继续完善、更新“故宫以东”系列主题产品包，从不同维度全面展示东城区特色文、商、旅资源；另一方面，面向海外市场，设计不同主题文旅产品的时候，让产品拥有一定的媒体属性，让产品去传递一种信息。同时让媒体传递的信息能够满足游客最真实的需求，打好在地、在场和在线产品的组合拳。2019年先后联手寺库生活方式、凯撒旅游、爱彼迎Airbnb、中国旅游集团、中青旅等旅游龙头企业及平台推出不同主题、不同定位的体验型产品；活动端，借嘉德春拍之机，东城区文旅局联手中国嘉德举办了“故宫以东”艺术品交易文化旅游季，活动发挥政府引导作用和驻区文化企业优势，创新政企合作模式，精心打造了以嘉德为原点的“5分钟文化艺术圈”；联手包括金茂万丽、王府井希尔顿、王府半岛酒店、丽晶酒店、东苑戏楼、古城老院及王府中环内多家餐厅在内的13家五星级酒店及品牌餐饮，共同推出“故宫以东”下午茶，在看的到故宫的餐厅或酒店品味时尚都市生活方式。
（三）按照入境游市场需求，多维度丰富产品体系。
立足文旅消费市场，联合海内外品牌企业，将文化作为商品内涵进行包装打造，提供更为多样性的、符合国际旅游市场需求的体验式产品，积极与“故宫以东”代表企业和品牌在海外的宣传活动进行联动，巧妙借势企业宣传活动，使东城区文、商、旅资源变成可看、可听、可走、可体验、可回味的生活方式，展现优秀传统文化魅力，吸引海内外游客，让世界了解东城、读懂北京，爱上中国文化。
（四）创新旅游营销方式，扩大人际传播范围，迎合年轻人对文化和旅游的需求
从传播载体来看，信息的传播归根结底离不开人，而在当下市场环境里，“抓住年轻人就抓住了未来”，懂年轻化营销，才能把握市场未来的发展趋势，“故宫以东”本身也是定位年轻派、国际范儿的文旅品牌。
一是继续推出现象级目的地营销活动。近年来，东城区文化和旅游局将传播作为文旅融合的破题点之一。自2017年推出“17小时寻找北京”目的地营销活动以来，“X小时寻找北京”已成为东城区文旅的品牌性营销活动，利用鲜明的区域文化元素，借助时下流行传播形式，对传统文化符号作出更加年轻化的表达。未来五年，将继续开展“X小时寻找北京”目的地营销活动，以年轻人喜闻乐见的方式输出优质的文旅资源。
二是培育东城区网红打卡地。东城区文化资源博大精深，其皇城文化故事、胡同故事、新北京文化故事，尤其受到国外年轻人的关注和喜爱。未来五年，将借助营销活动的话题性、创新性，打造东城区一批网红打卡地，吸引年轻群体的关注，引发青年群体的自主传播。
（五）举办系列惠民公共文化活动，让老百姓门口的文化空间深入人心
一是举办百姓周末大舞台活动。2019年4月至10月在我区全面开展，每个周末，在地坛公园和玉蜓公园都有精彩的文艺节目在上演，演出团体有北京曲艺团、中国杂技团、北京市河北梆子剧团等专业艺术表演团体，演出内容涵盖综艺节目、折子戏、儿童剧、杂技专场等，在2个公园共演出100场，累积吸引观众三万余人次，演出受到了群众的热烈的欢迎和广泛的赞誉。特别是玉蜓公园在永外街道辖区，去年大舞台演出有50场在玉蜓公园举办，覆盖群众多为永外地区居民，百姓可以近距离的享受形式多样、内容丰富的文化惠民演出。
二是开展惠民演出进基层活动。为丰富公共文化服务供给，提高公共文化服务效能，去年区文旅局从群众需求入手，采取菜单式管理、订单式服务方式提供演出团队和节目，永外街道的富莱茵社区、桃园社区、天天家园社区分别选取了北京市东城区周末相声文化艺术团、东城区第二文化馆银海艺术团3场文艺表演团队进基层演出了52场，反响热烈。
三是策划传统节日、重点节日活动。2019年，区文旅局积极落实《东城区2018-2019年传统节日文化活动实施方案》，以“福、忆、和、爱、月、孝”为核心要义，成功举办了2019年地坛庙会、龙潭庙会、“福满京城 春贺神州”——永定门元宵节灯光秀、“忆满京城情思华夏”——2019年东城区清明风筝放飞暨清明诗会、“月圆京城情系中华”——2019东城区中秋节文艺演出等传统文化活动和东城区2020新年音乐会、群众文化展演季闭幕式演出等重大活动，多次邀请了社区群众代表到现场观看演出。
四是开展群众文化展演季。2019年分别于6月和10月，举办东城区群众文化展演季开、闭幕式。期间举办文化活动百余项、千余场次，参与演出人员近万人，受益群众达30万余人次。
二、下一步工作计划
（一）继续丰富“故宫以东”产品系列
“旅游是载体，文化是灵魂”。东城区文旅局将继续挖掘旅游文化资源，特别是四合院宅院、胡同、街道、散落在街区内的文物遗迹、非遗等文化资源的文化内涵，继续与中青旅研学事业部、故宫紫禁书院、Airbnb爱彼迎等企业陆续签署合作备忘录，形成多条东城区文化探访线路和深度旅游产品。
（二）再次升级“X小时寻找北京”目的地营销活动
区文旅局计划将于今年下半年继续策划推出“20小时寻找北京”目的地营销推广活动，在过去两年活动品牌的基础上，继续深挖胡同、院落、故居、非遗等文化资源和东城故事，通过二维码或其他形式的导览介质，让游客及市民可以深入了解胡同里的故事，名人轶事，感受时代变迁，捕捉老百姓真实的情感。让文化不再只是悬挂式的符号，而是人们共同感知领会和共同参与创造的知识与活动。只有从看到到知道，从知道到认同，从认同到内化，从内化到传承，才能实现文化的延续和发展。
（三）整合媒体资源，依托新媒体平台宣传东城区公共文化建设成果
2016年11月，东城区以东部片区排名第二的成绩成功创建国家公共文化服务体系示范区。近年来，全区公共文化服务体系建设取得明显成效，区政府深入贯彻“崇文争先”理念，不断加强“文化东城”建设，尤其是在社区公共文化建设方面开拓思路、勇于创新，利用新媒体资源拓展公共文化阵地，引入社会力量激发基层公共文化活力，取得了较好成效。下一步将重视媒体宣传的作用，一方面，改进“公共文化云”平台的同时，吸纳各街道、社区新媒体平台的公共文化功能，打造功能健全、运行高效的文化活动传播平台；另一方面，与第三方宣传平台合作，促进文化传播，普惠文化受众。
衷心感谢您一如既往地对我区文化建设事业和文旅融合工作的关注，未来在我区文旅资源推广，加大文化传播等工作中，希望进一步得到您的关注与支持。
东城区文化和旅游局
2020年6月16日
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