2025“北京礼物”全球文创大赛成果发布！东城17件文创产品获奖

近日，2025“北京礼物”全球文创大赛成果发布会在国家会议中心举行。本次大赛共吸引全球4410件作品参赛，58件实物产品获奖。东城区在此次活动中收获诸多重要成果，共17件文创产品凭借深厚文化底蕴与创新设计脱颖而出。发布会同步为新一批“北京礼物”授权门店授牌，饽饽房鼓楼店被授为“北京礼物”礼食文化主题店。此外，东城企业荣获旅游消费新商品奖励资金共计100万元。

东城区此次获奖的17件作品，覆盖国际礼物、古都印记、场景创新等多个核心品类，完美诠释了“北京礼物”高端化、精品化、特色化的定位。其中，工美集团技术中心打造的《四海承平》珐琅套装入选“国际礼物”赛道精品名录，成为文化出海的亮眼名片。

此外，御茶膳房“福寿仙桃糕点”入选“古都印记”赛道，以传统礼食文化为内核传递京味记忆；同仁堂“四季合香”跻身“场景创新”赛道，让传统中医药文化融入现代生活场景，多款作品共同构成了东城文创“传统为根、创新为翼”的鲜明特质。

饽饽房鼓楼店在本次发布会上被授为“北京礼物”礼食文化主题店，成为区域文旅消费场景创新的重要标杆。截至目前，东城区已拥有9家正式授牌的“北京礼物”主题店，形成了覆盖核心商圈、历史街区的文创消费网络。

诸多奖项不仅彰显了东城文创的硬核实力，更展现了首都核心区文化创造性转化、创新性发展的丰硕成果。记者从东城区文化旅游推广中心获悉，近年来，东城区以“故宫以东”文旅礼物品牌为核心，深耕文化创意产业，形成了兼具规模效应与创新活力的发展生态。

在品牌建设方面，东城区持续深化“故宫以东”IP价值，其IP形象“麒东东”以其丰富的文化内涵、创新的形象设计，荣膺卡通形象设计类优秀作品奖、获得《2023中国卡通形象营销大会卡通形象设计类优秀作品》奖项。围绕这一核心IP，东城区已联名平台企业孵化开发徽章、纸雕笔记本、布偶等15款系列主题文创产品。此外，加强与品牌联名合作，开发麒东东×顺时而饮茶饮、麒东东×名仁苏打水，麒东东×阿尔山甄选赤松茸奶饽饽品牌文旅联名产品，让IP形象深度融入日常生活场景。

今年，东城区进一步建立“一礼东芳”品牌VI视觉体系，基于“故宫以东”在地特色，将东城文化元素与现代设计理念结合，凝练北京中轴线建筑纹样和东城四季纹样等基础元素，开发基础纹样库并推出中轴线四季文创徽章，产品投放于首都机场等重要交通枢纽及地坛公园等消费新场景，实现了文化传播与消费场景的广泛覆盖。

截至目前，全区已有13家企业、31款文创产品入选“故宫以东”东城文旅礼物暨“一礼东芳”推荐礼单。未来，东城区将持续推动文创与文旅深度融合，让传统文化在当代生活中持续“活”起来。