创新文旅消费新体验 焕发文旅市场新活力 ——东城区十条文化探访线路圆满收官

2023年，按照《东城区“十四五”规划纲要》《核心区控制性详细规划三年行动计划（2023-2025年）》等文件精神，依托北京市东城区历史遗迹、文化传承、特色建筑及民风民俗等优质资源，围绕中轴线、“文化金三角”区域特色，秉承“以文塑旅，以旅彰文”的理念，融合红色文化、胡同文化、中轴线文化、老字号文化、戏剧文化等多元文化元素，东城区重磅推出“文化自信 励志明礼”“南陈北李 建党脉络”“函古访今 胡同之旅”“秘径寻踪 逐梦百年”“前门双语 助力申遗”“美好生活 V跑东城”“探北中轴 绘北京城”“探南中轴 绘北京城”“醉美天际 夜享骑乘”“声声不息 大戏东望”十条主题鲜明的精品探访线路。

探访线路在设计中融入更多东城特色的文化元素，向游客提供更多展现东城区优秀传统历史文化内涵的旅游线路产品，通过徒步、漫跑、骑行等新颖有趣、低碳环保的形式探寻古城背后的故事与风情，解锁城市文化旅行新体验，传承发展东城区城市历史文脉，展现东城形象，讲好东城故事。文化探访线路深度挖掘城市记忆，进一步丰富文旅消费体验，走进城市角落，深入胡同肌理，用心丈量北京的人文历史脉络，感受核心区独特、深厚的文化底蕴。文化探访线路呈现五大特点：

二是共享低碳骑行，构建多元文化探访线路体系。结合东城区历史文化资源，系统串联和生动展示东城区的历史文化资源，让受众近距离感受东城历史风貌，满足市民和游客的骑行、健身需求，并推动构建多元文化探访线路体系。

三是突出线路主题，引入虚拟人智能化宣推模式。引入产品专家、高校学府等智库队伍，从市场产品线为抓手，打磨形成地区线路产品。围绕东城区多元文化，设计符合当下消费市场的潮流的主题产品，并借助AI虚拟数字人技术，智能化推荐线路产品。

四是坚持文化传承，注重文化创新。自线路开发推广以来，成功接待了京城内外众多团体，使他们对东城文化有了更深的感受。在暑期面向学生群体展开以历史和体验为主题的研学项目，由传承人亲自带领学生动手体验，形成宝贵的学习经历，推动中华优秀传统文化在东城区的创造性转化和创新性发展。

五是注重文化新体验，带动文化消费创新融合。串联东城区网红打卡地等消费新场景，从沉浸式的游玩体验到主题文化类学习，从而提高游客的获得感和感满意度，实现休闲健身、文化体验、文化消费有机融合。

其中，东城区推荐的“京骑-最美中轴线”“骑迹东城-循迹红色”线路入选了由北京市体育局与北京市文化和旅游局联合评选的2023年北京市体育旅游十佳精品线路，“故宫以东-好生活 跑起来”“徒步前门寻迹-讲老北京故事”线路被评为2023年北京市体育旅游精品项目。此外，东城区文化探访线路-“最美天际•夜享骑行”入选“月光下的北京”夜骑风景线和由北京市文化和旅游局、北京市体育局主办的京张骑游文化探访线路推介活动，进一步探索东城区夜间经济新业态、新场景，解锁假日生活新姿态，打造集“逛、赏、玩、游、购”于一体的夜间文旅消费生态，培育“夜京城”城市名片。

为配合文化探访线路的推广，让其直达受众、深入人心，东城区还策划组织了“故宫以东·好生活 跑起来”、“城市文化V跑季之钟鼓晨鸣”、“函古访今 胡同之旅”——端午节沉浸式体验“国风静巷”循迹胡同之美、“醉美天际 夜享骑乘”、沉浸式体验“文化金三角”骑迹醉美夜东城等多场特色文化探访活动。在“探访文化金三角 潮流秘境绘雅集”“故宫以东·灼见”体验官文旅体验活动中，重点向公众宣传推介东城区十条文化探访线路，以City walk、骑游和跑步等多种形式呈现，多维度满足有不同喜好，不同消费需求的人群。

十条文化探访线路的推出，发挥了东城区网红打卡点对释放文旅消费的积极作用，促进了文化艺术新消费场景、夜间经济等资源有效联动，引导了市民游客驻足打卡，也吸引了来自世界各地的外国游客前来打卡。据不完全统计，十条文化探访线路活动期间，共接待游客量近万余人次，带动东城区文旅消费近百万元。其中，三条线路参与东方甄选看世界直播间全程直播，直播间销售量共432单。产品专家做客北京电视台《北京你早》，京津冀之声《乐享京津冀-城市休闲游》、北京新闻广播三档节目中均以City Walk为话题，对东城区文化探访线路进行了阐述与宣传。通过文化探访线路打造，进一步推动沉浸式文旅新场景、新业态、新模式，为游客带来文旅消费新体验，加快推进东城区文化旅游产业高质量发展！