刚刚过去的元旦假期，王府井商圈聚焦文化消费、时尚消费，优化市场供给，商品、服务消费火热升温：王府井百货大楼三日累计销售额同比增长34%，客流量同比提升40%；王府中环的冰场如约开放，雪白的冰面上传来欢声笑语；王府井书店、外文书店增加了阅读空间，舒适的桌椅和明亮的台灯舒适、温馨；乐高旗舰店、Zara旗舰店等首店推出新春系列商品，吸引了不少年轻人光顾。
王府井步行街
干净宽阔的街面、时尚的首店和网红特色店、韵味十足的文化项目……近年来，王府井商圈持续深入推进改造提升工作，按照街区“1＋3＋N”规划优化环境景观，“一店一策”综合改造重点楼宇，推动文商旅融合发展，使王府井变得更时尚、更有吸引力，并于去年获评全国示范商业步行街，成为市民游客休闲、购物的好去处。未来，王府井商圈将持续引进首店，推动免税经济，搭建“云逛街”平台，助力国际消费中心城市示范区建设。
“韵味王府井”
展示“崇文争先”新风采
元旦假期，韩女士陪孩子到王府井书店6层的东城区第一图书馆分馆借书。高大的书架上码放着各类图书，阅读区的读者在保持安全距离的情况下安静地看书。韩女士和孩子拿着心仪的图书，在图书馆外面的大厅落座。“如今，图书馆在大厅也摆放了桌椅，不仅增加了阅读区的面积，空间也更加开阔。”钱女士的家就在王府井附近，自从2018年东城区第一图书馆分馆开业后，她逛王府井的频率明显增加，“每月都带着孩子来借书、还书，然后再去周围的书店逛一逛。”
王府井书店
吸引钱女士的不只是书店和图书馆。近几年，王府井在改造过程中落实“崇文争先”理念，推动“商业+文化”相融合，打造了不少文化味十足的项目。
王府井步行街沿街商铺
和平菓局位于王府井百货大楼地下二层，用几十万块老砖复原出一座老北京城。老胡同、四合院、旧商铺、小卖部、粮油店……置身其中，人们仿佛回到了几十年前的北京。同时，和平菓局在老北京场景基础上引入新业态，京潮果茶“菓潮菓茶”、复古的“菓潮咖啡”、腾讯首个IP文创商品线下店“拔丝小镇”等项目先后落地，吸引了很多老北京文化爱好者。
市民游客在王府井百货大楼和平菓局打卡
从王府井百货大楼往南走，一座四合院映入眼帘，气派的广亮大门、青砖灰瓦的房屋显得古色古香。这里原来是一座贝子府，后来建成为传统与现代艺术的“融汇”之地——王府井19号府。目前，这里正在举办“过去是现在的未来”展览，以残旧陶瓷为创作元素的作品传达出创作者对历史时空和建筑结构的理解，参观者扫码、测温后，即可免费参观。此外，王府井19号府还是东城区3个新消费品牌孵化基地之一，重点孵化高端餐饮和精致生活方式类品牌。
王府中环冰场吸引众多青少年体验冰雪运动乐趣
除了打造文化空间，王府井近年来还举办了丰富的文化活动：“王府中环冰世界”开设夜场，人们可以在冰面上尽情“撒欢”；千年蜀绣专场带来四川郫都的百余款特色产品；北京冬奥之城活动的各种冰雪游戏及高新科技体验吸引了很多市民、游客。截至目前，王府井共举办高品质街区商业文化艺术交流活动172场，街区“商业+文化”特点凸显。
王府井冬奥专卖店
记者从王府井管委会获悉，未来5年，王府井将进一步完善“商业+文化”布局，强化王府井与隆福寺“宽街窄巷”街区联动，用好剧场、书店、博物馆等群众身边文化设施，促进皇城文化、消费文化、艺术文化的融会贯通。同时，王府井还将打造王府井、隆福寺、故宫三地“文化探访路”，对历史建筑、名人故居、遗迹遗址进行保护与利用，亮出文化底牌，讲好文化故事，释放文旅消费潜力。
“动感王府井”
提升国际消费吸引力
新春六习俗套装、冰上新春、嫦娥的月饼工厂……春节临近，位于王府井银泰in88一层的乐高旗舰店推出了丰富多彩的中国元素新品。张先生一早来到店里，购买了一套新春六习俗套装。“春节套装体现了中国节日习俗，我已经连续收藏了好几年。”张先生告诉记者，王府井乐高旗舰店商品种类齐全，是购买限量版产品的“圣地”，丰富的产品和互动科技吸引了不少乐高爱好者。
王府井银泰in88的乐高旗舰店推出丰富多彩的中国元素新品
像这样有吸引力的旗舰店、首店、网红特色店，王府井已经引进了163家：北京apm泡泡玛特店是北京最大的一家泡泡玛特实体店，店内盲盒产品种类繁多，从热门的Molly系列、Labubu系列、Dimoo系列到一些新出的盲盒IP形象，一应俱全；ZARA王府井亚洲旗舰店深受时尚男女青睐，不断有新品服饰和鞋率先亮相。此外，多家国际大牌陆续落户王府井商圈：国际女装品牌Theory区域首店落户王府中环；意大利高级女装品牌MARYLING在东方新天地店开业；被消费者评为全球最美旗舰店的兰蔻旗舰店、阿迪达斯全球品牌中心、MARK FAST英国著名设计师品牌亚洲首店齐聚北京apm。
新东安阿迪达斯VR滑雪体验
走在王府井大街上，新潮的店铺随处可见。元旦假期，一些店铺换上新年装扮，营造出浓浓的节日气氛。王府井阿迪达斯旗舰店正在举办冰雪快闪活动，人们可以通过VR技术体验赛道滑雪。
为了提升街区国际影响力，王府井近几年还举办了第六届、第七届“北京王府井国际品牌节”，成功举办两届“王府井论坛”。“近年来，王府井以吸引‘贵客、要客、常客’为方向，坚持发展首店经济，推动王府井商圈国际化、时尚化提升。”王府井管委会相关负责人介绍，王府井大街的客流量近几年不断增多，2021年上半年的数据远超2020年和2019年。同时，王府井大街的客户人群也发生了变化，从以前游客占60%，变为现在本地居民和游客各占50%，客单价较2019年也上升了约23%。
东方新天地
据了解，今后王府井将推动“王府井论坛”上升为市级论坛，并作为国际消费中心城市的主论坛；继续聚焦首店经济，以每年不低于20家为目标，推动街区品牌国际化、时尚化持续提升；推动免税经济，争取国家免税店创新政策，推动持牌机构在王府井开设特色鲜明的城市免税店，扩大服务开放，引导境外消费回流，提高国际消费吸引力。
“品质王府井”
打造国际交往的服务窗口
新年到来之际，王府井大街洋溢着喜庆的节日气氛，两侧彩灯闪烁，火树银花，街面一尘不染。街面上，一些商家设置了冰雪主题的景观装置，营造出梦幻的雪国风情。
王府井百货大楼门前设置北京2022年冬奥会开幕式倒计时牌，引来市民纷纷拍照留念。
近几年，王府井持续推进疏整促工作，清除1.76万平方米临建，营造出干净清朗的街区环境，同时高品质建设7条精品胡同、3处口袋公园，实现1平方公里的地面无车街区。2019年，王府井步行街向北延长344米至灯市口大街，有效增加舒适宜人的商业步行空间。
王府中环门前新装饰吸引市民打卡拍照
北延后的王府井大街全长892米，宽阔的道路两旁见缝插针地摆放着座椅和花箱。夏天，花箱中栽满元宝枫、海棠、万寿菊、醉蝶、鼠尾草等植物，色彩绚丽。“这些花箱座椅都是可移动的，可以根据场地现状需求对模块进行灵活组合，配合景观设施及外摆适当调整布局，也会结合季节、重大节日活动适时更换绿植花卉品种，不断丰富提升景观体验，为市民游客创造舒适宜人的驻足、停留、休憩绿色空间。”王府井管委会街区运行部工作人员说。
王府井商业区的绿色空间不仅在大街上，还向周边胡同延伸。在王府井商业街区东侧的校尉胡同，一条长长的步道从绿荫中穿过，步道边的座椅旁，脚下的砖石路上，都有文字讲述着这条胡同的历史变迁。这处口袋公园建成两年来，已经成为周边居民寻一处安宁和自在的绿色“宝地”。
王府井大街的保洁员推着“四分类”移动保洁车清理街面
节日期间，王府井客流量进一步提升，街面保洁任务更加繁重。记者在现场看到，王府井大街的保洁员推着“四分类”移动保洁车，在各自所负责的区域忙碌着。灰色腰包上，手台、喷壶、镊子、扁铲、毛巾、手套等“八大件”一应俱全。东城区环卫中心王府井环卫所相关负责人介绍，目前，王府井大街共划分为26个网格，60位保洁员分成3组负责日常卫生和垃圾分类工作，做到“路上有网、网中有格、格中有人”；小型作业班组开动高压清洗车等机动作业，还有夜间班组每晚冲刷地面，使街区尘土残存量由每平方米53克降至7克以内，实现“席地而坐”。
未来五年，王府井将围绕打造“亲切、连续、舒朗”的步行街区空间，聚焦建筑立面、绿化景观、城市家具等，引入国际化团队加快编制王府井街区精细化城市设计，同时坚持交通导改和静态停车治理相结合，推动在金宝街-东安门大街等更大范围优化交通组织，确保整体交通环境畅通。
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