10月17日至19日，第十三届中国旅游产业发展年会在湖北省十堰市举办，“2026中国旅游产业影响力案例”正式揭晓。北京市东城区报送的两个案例从千余份申报材料中脱颖而出：《擦亮“故宫以东”品牌优化入境旅游服务全链条》获评2026年中国旅游产业影响力实践案例，《“微风露台计划”激活老城文旅空间》入围“文旅+”融合新业态新场景创新典型案例。与此同时，中旅旅行等驻区企业也有多项案例入选，东城文旅成果在年会上收获颇丰。
据介绍，中国旅游产业发展年会是经文化和旅游部批准，由文化和旅游部产业发展司指导、中国旅游出版传媒集团策划主办的年度性、专业化全国旅游行业盛会，自2012年以来已成功举办12届。“2026中国旅游产业影响力案例”涵盖旅游促进消费提质惠民、数智赋能文旅产业发展、“文旅+”融合新业态新场景创新、县域旅游经济发展赋能乡村振兴、旅游产业赋能城市发展、优化入境旅游服务实践、旅游营销推广、绿色旅游创新发展等八方面典型案例，通过全国范围申报征集、大数据监测与分析、专业评价等方式和程序产生。
一个让境外游客“一站式无忧游览”，一个让老城屋顶“长”出市集、沙龙等多元化内容。东城此次入围入选的两个案例，恰好勾勒出老城文旅高质量发展的两条路径：一条通向国际，一条通向创新。近年来，东城区立足老城资源，持续擦亮“故宫以东”品牌，依托特色项目，强化品牌塑造、场景创新与多方联动，推动文化资源转化为优质文旅产品，持续深化文旅产业发展。
擦亮“故宫以东”
全链条优化入境游服务
在入境旅游服务方面，东城区立足古都核心资源，构建起“产品适配—精准营销—便利服务—交旅联动”入境旅游全链条体系。产品端推出十条文化探访线路，打造中英双语文旅产品，创新“城市漫步+巴士观光”模式，上线入境游母语智能体，实现产品一键查询预订。营销端邀约境外高端旅行商实地考察、开展专场推介，联动携程海外平台Trip.com、猫途鹰及海外达人面向重点市场精准宣介，搭建与境外旅行商、航司常态化对接机制。服务保障上推出多语种AI导览、中英文图鉴，创新集章互动，建成4处离境退税集中退付点、300余家退税商店。同时深化交旅融合，落地酒店城市航站楼，推出“空宿无忧·机酒直通”、登机牌文旅权益，探索航空引流文旅新模式。
盘活“微风露台”
新空间激活老城新场景
在文旅融合新场景方面，东城区把目光投向老城屋顶，盘活辖区300余处露台资源，联动50余家酒店及80余家景区、非遗、文博、餐饮主体，依托6条“彩风”步行线路串联分散点位，以轻量化微改造活化存量屋顶空间。商家常态化开展市集、艺术沙龙、轻运动等多元活动，游客可登高观赏中轴线与胡同风貌。项目联合携程、美团、抖音开展线上推广，推出“彩风护照”引导打卡传播，实现日间、傍晚、夜间错峰分时利用，适配多元群体需求。项目推动露台与胡同、文博、老字号资源联动，合作商家客流消费提升15%—20%，全网曝光量近1亿，以存量空间赋能老城文旅消费升级。
东城区文旅局相关负责人表示，此次双案例入围入选，是国家级行业平台对东城区以品牌引领、场景创新、资源融合推动文旅高质量发展的高度肯定。从“故宫以东”品牌串起入境游全链条，到“微风露台计划”激活老城屋顶空间，东城正用一个个可感、可游、可消费的新场景，让文旅资源“活”起来，文旅消费“热”起来。东城区将以此为新起点，继续深挖古都文化资源，优化入境旅游服务链条，拓展文旅融合新场景，不断提升“故宫以东”品牌影响力，为全国历史文化城区文旅创新发展提供更多实践样本。
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