4月28日傍晚，“慢品东城，快意人生”——2026年北京市东城区“微风露台计划”在北京apm七层露台花园正式启幕。
本次活动由北京市东城区人民政府、中央广播电视总台北京总站共同主办，东城区文化和旅游局承办，邮储银行北京分行、北京apm购物中心为支持单位。中央广播电视总台北京总站党委书记、站长王小节，文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍，市文化和旅游局党组书记、局长郭怀刚，邮储银行北京分行行长周颖辉，国网英大股份有限公司副总经理李平文，北京首都旅游集团副总经理冯伟，东城区领导孙新军、陈献森、桑硼飞、王华伟、黄丹、任江浩、林艳红参加启动仪式。
区委书记孙新军在致辞中表示，东城区将把各具特色的露台打造成文化之窗、消费之地、民生之福，让微风露台成为文商旅深度融合的新场景、新引擎，诚邀社会各界到东城露台上体验全国文化中心核心承载区的独特文化魅力。
覆盖文旅消费旺季
玩法、场景、平台三大维度全面升级
活动现场发布了2026“微风露台计划”全新内容，推出六条“彩风”主题线路、系列“露台+”特色产品、露台精品主题活动及金融支持方案，搭配箜篌等非遗艺术展演、露台商户产品互动展示等环节，清晰勾勒出“以微风露台串联全域，以沉浸体验驱动消费”的文商旅融合发展新图景。
本次计划以玩法更新、场景焕新、资源迭新、渠道拓新为支撑，重塑东城文商旅消费融合新生态。
玩法上，以沉浸式感官体验，赋予城市文旅更鲜活的美学表达，实现从露台单点突破到消费全域赋能。场景上，以全时段消费场景矩阵，让露台经济月月有新意、全年有活力。资源上，联动东城国企“紫金甄选”品牌，将旗下非遗、老字号、文旅文创等品质产品和服务引入露台消费场景，迭代升级露台产品内容。渠道上，以多方共建的平台生态，实现场景与内容共创，达成流量、商户、消费者的高效联动与价值共赢，让露台真正成为撬动文旅生态进阶、激活城市消费动能、彰显东城文化魅力的强力杠杆。
据介绍，2026“微风露台计划”活动周期将持续至10月，覆盖五一、暑期、国庆等文旅消费旺季，以“5+6+N”营销举措为支撑，实现玩法、场景、平台三大维度全面升级，整合百余家露台资源分阶段推广，以产品创新驱动体验升级，以多元合力赋能高质量消费增长。
五大平台协同赋能
形成良性循环生态
2026“微风露台计划”以“政府引导、企业主导、金融支持、平台赋能”为原则，深度整合多方资源，形成“平台赋能商户、商户让利消费者、消费者反哺传播”的良性循环，全面激活露台经济活力。
传播端，与抖音平台合作，以“上抖音做时髦精”为主题，为露台产品提供专项流量倾斜，让每一位露台体验者都能自发成为东城文旅的“代言人”，以口碑裂变持续放大品牌影响力。
消费端，联合美团搭建“故宫以东”专属线上会场，一站式整合活动宣推、线路推荐、商户展示。携程推出“首页大搜+专题页”双重曝光模式，并设计双语手绘地图与NFC文创透卡，在北京首都机场入境游综合服务中心发放，提升国际影响力和入境游客感知度。高德打车定向发放10万份每份价值百元的出行券包，对重点目的地行程进行专项补贴。
金融端，邮储银行精准发力，不仅推出专属“露台产业贷”与“智慧露台”综合结算服务，助力商户经营与数字化转型，更投入百万级消费补贴，开展支付立减活动，惠及广大消费者。
六色“彩风”主题线路
引领城市文旅迈入“感知消费”新时代
从“空间消费”迈向“感知消费”，是2026“微风露台计划”最具辨识度的理念跃升。东城区以色彩和气味为线索，提炼独特美学精髓，创新性融合中国传统色彩与现代气味美学，围绕“做生活的彩风者”这一传播主张，重磅推出六条“彩风”主题打卡线路。
金瓦承辉·中轴悦景线、朱红映巷·胡同探趣线、随心绿动·艺起悠然线、素白行歌·文隅慢赏线、暮蓝寻芳·光影夜叙线、紫韵东来·幻彩潮动线，六条线路各具特色，每一条都拥有专属的色彩密码和气味记忆，以视觉与嗅觉的双重碰撞为锚点，重新定义了城市漫步的感知维度。同步推出的“彩风打卡护照”，既赋予打卡仪式感，又为合作商户搭建起产品展示与流量引流的阵地，打通了从吸引到转化的高效通道。
此外，本次计划紧扣青年消费潮流，创新探索“文旅+电竞”融合新路径。5月1日至10日，活动借无畏契约电竞赛事落地北京的契机，深度联动《无畏巡回》嘉年华推出三大特色互动板块。活动将联动十余家露台商户推出专属CityPass打卡活动，玩家通过官方小程序完成任务即可兑换赛事周边与商户权益，实现线上流量向线下消费的精准转化。“故宫以东·中轴巴士”将开通电竞主题班次，五道营胡同也将被包装为“瓦”（玩家对游戏的简称）主题胡同，在沿线露台设置电竞打卡场景，为市民游客解锁别具一格的京味潮流新体验。
N场精品活动
构建全域全时段消费新场景
东城区坚持以内容为核、场景为翼，通过定向邀约与公开招募相结合的方式，与区内优质露台商户深度共创，按月度梯度推出以“露台拾香纪”“露台晚风集”“露台潮燃季”“露台阅享季”和“露台揽月季”五大主题为核心的N场露台精品特色活动，覆盖文化、艺术、运动、休闲等多元领域，构建“白日藏诗意、夜色满烟火”的全域全时段消费矩阵。
一系列沉浸感极强的活动将在东城各处露台轮番上演。北京王府井希尔顿酒店将在屋顶平台举办“故宫以东”中国古典音乐下午茶沙龙。中华书局灿然书屋将推出苏东坡主题插花、桂花香囊DIY、古装打卡等系列文化活动。此外，北京丽晶酒店的主题早午餐、北京apm的微风瑜伽与落日音乐会、翰林书院的月度鸡尾酒主题季等活动也将陆续上线。
作为东城区持续深耕的城市文旅消费IP，“微风露台计划”在2025年成功激活全区特色露台空间，累计吸引超百万市民游客打卡体验，让“露台经济”迅速成为京城文旅消费新风尚。随着2026“微风露台计划”的启动，东城正形成以“品牌牵引+场景支撑+产品提质”为核心的全域文旅融合新生态，以“微场景”赋能“大产业”，把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业，丰富群众美好生活新体验，让东城文旅更有温度、更具质感、更富活力。
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