前门书香世业街区-书剑古茶。 记者 林萱 摄
《东城区关于加快“书香之城”建设 引导支持实体书店“四进”的实施意见》（以下简称“四进”政策）重磅发布，通过空间对接、服务优化、引流增收等一系列创新政策，引导实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区，更好地融入百姓生活。日前，记者走进更读书社、布衣古书局、春风书院、“书香世业”文化主题街区，实地探访“四进”政策为实体书店带来的新面貌。
走进南阳胡同的南阳共享际小楼内，古色古香的布衣古书局映入眼帘，与共享际里的咖啡馆、剧场融合成为一个生机勃勃的整体。书店创始人胡同戴着圆框眼镜，身着蓝色长衫，脚穿黑色布鞋，忙着向记者展示他珍藏的古书籍。
布衣古书局是已经经营了19年的布衣书局于2020年新创的子品牌，目前陈列的古书籍有300个品种。34平方米的经营空间不算宽敞，胡同专门设计了落地橱窗，使这里看上去并不像个书店，更像是一个展览空间。布衣古书局是北京城内为数不多的民营独立古书店之一，既展示和销售明代以来的各种古书实物，并且开展线下的体验活动——“摸古书”，该活动今年以来已经举办15场。
“古旧书是中华文明实实在在的载体，也是传统文化得以传承的重要支撑。我希望让更多人通过不同的方式接触古书。”胡同说。经营古书19年来，胡同的书店几迁其址。直至2020年7月，在经历十几次搬家后，书店终于在南阳共享际落脚。
在寸土寸金的核心区内实现了“开一家书店”的梦想，并在运营中站稳脚跟、形成鲜明特色，得益于东城区近年来持续出台政策，对实体书店作为公共文化建设的不断扶持。
胡同向记者算了一笔账：“以店面租金为例，在东城区政府相关政策的指引下，南阳共享际给予了我极大的优惠。与同地段其他店面相比，这里的租金优惠了近60%，大大缩减了运营成本。”
此次东城区发布“四进”政策，最大特点不仅仅是一种经费补贴方式，而是综合实施包括“专属政务服务”“人才交流培训”“文化项目合作”“专项经费支持”在内的四大类、19项具体扶持政策的“组合拳”。这些政策也是胡同一直以来所期盼的：“比如政策中提到的专项经费支持、特色服务奖励、人才交流培训等，为实体书店健康发展营造了良好环境。”
与布衣古书局的“小而专”不同，位于隆福寺一层的更读书社不单纯以书店的面貌出现，而是在600余平方米的空间内集活动区、餐饮区、文创区、动漫区等于一体，顾客可以在这里买书、购物、喝咖啡、吃简餐，同时满足阅读、购物、娱乐、社交等属性。东城区创新推出的“馆店结合”新模式也在更读书社有了实践，即图书馆和书店结合在一起。更读书社为此专门辟出了公共阅读区，方便借阅读者在这里享受舒适的阅读空间。
“公共图书馆+书店”的新形式，是书店为丰富社区文化建设做的一个努力，也为书店带来了巨大的商业价值回报。更读书社合伙人罗峰介绍，公共阅读区每天至少可以为书店引流200人进店，书店为这些顾客提供免费的公共文化服务，顾客同时为书店其他的付费业务提供转换。据测算，免费阅读吸引过来的顾客，至少有40%至50%会在这里消费。
对于新近发布的“四进”政策为实体书店带来的红利，罗峰用“开源节流”予以概括——“开源”，即通过一系列政策扶持，构建实体书店融合发展新格局；“节流”，即在资金保障方面提供有针对性的扶持，一定程度减轻了实体书店的经营压力。
而在前门南晓顺胡同培育建设的“书香世业”实体书店一条街项目，正通过“书店+”模式，融书店主题餐厅、酒店、演艺空间于一体。“书香世业”项目负责人武婷婷表示，“四进”政策为项目后期发展规划和发展理念奠定了基础。“书香世业”实体书店一条街项目一期以服装文化、养生文化、女性文化、茶文化为主题的四家书店已全部开业，街区二期的书香酒店、沉浸式剧场目前正在紧锣密鼓地筹备中。
东城区8个大型书城、148家实体书店密织着城市阅读网络，万人拥有实体书店达到2.09家，指标位居全市第一，有力地保障“七有”“五性”民生需求，满足了市民的美好生活向往。近年来，东城区坚持“崇文争先”理念，在引导扶持实体书店发展上进行了不懈努力。此次东城区创新推出的“四进”政策，是北京市首个鼓励引导实体书店进商场、进社区、进园区、进楼宇的区级专项扶持政策，标志着东城区在建设“书香之城”、推动“文化东城”建设上再次迈出了坚实的步伐。
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