2023年12月30日，王府井喜悦正式迎来璀璨开业。这座伫立在日客流量超百万的王府井大街起点上的存量更新项目，总建筑面积7.8万平方米，共九层，与地铁1号线及8号线王府井站接驳。王府井喜悦不仅是北京国际消费中心城市建设重点项目，同时也是首旅集团和王府井集团两大资源加持下的首个新国潮主理人互创共生项目。项目涵盖71家北京首店，如止痒商店、左右艺术超市等，61家王府井区域首进店，如布谷社、白噪音等，并且囊括萧敬腾33PERCENTLUCK、INNERSECT等多个明星品牌，以及THE WALLROOM等主理人概念店和米其林餐厅等多文化融合业态。
当日上午10点58分，王府井喜悦以“在喜悦一起北京”为主题的开业庆典正式启幕。首旅集团党委书记、董事长，王府井集团董事长白凡为开业仪式致辞，王府井喜悦不仅承载着推动商业革新、升维突破的重要使命，也为消费者，为王府井商圈助力建设国际消费中心城市示范区注入喜悦力量。
此次王府井喜悦的成功开业，得到了北京市东城区政府的鼎力支持，以及来自各方合作伙伴、品牌主理人的关注与深度参与。伊始不凡，铸就经典。王府井喜悦此次仪式突破了传统庆典模式，将多元主理人文化融入到了每一个环节中，以主理人街舞秀作为开场，环节中穿插特邀主理人主持人演讲，配合主理人创作的电音现场演奏贯穿始终，最后通过打碟舞狮，全面地彰显了王府井喜悦的企业文化。伴随着剪彩仪式的圆满完成，王府井喜悦掀起神秘的面纱，正式开门营业，喜迎八方来客，为王府井大街的商业拓展带来无限可能。
不止于想象
跟北京青年和主理人一起玩
王府井喜悦的目标和愿景是，为生活在这个城市的人，开辟出充满无限可能性的无界造梦空间。在展现年轻一代真实的生活方式、精神态度和文化自信的同时，将各种圈层的人以及各种文化属性的主理人聚在一起，让更多人的理想和想做的事情在此得以呈现。
王府井喜悦尝试与明星主理人一起呈现品牌，不仅与萧敬腾一起呈现融合运动社群、服饰、音乐和创意为一体的多元化生活品牌33PERCENTLUCK北京首店，还邀请融合了艺术展览、独立设计师品牌、时装发布showroom、快闪店、摄影和设计主题沙龙等多元化场景的明星潮牌INNERSECT北京首店在此亮相。
除此之外，还与六个圈层的领头主理人一起为北京的先锋青年共创作出了六个不同的圈层厂牌，以黑胶唱片、音乐人自主品牌及周边、音乐沉浸式体验为特点的新型零售店铺THE WALL ROOM 音乐厂牌；介于消费与艺术展览的替代性空间，基于策展型新零售的方式，展现艺术与商业的边界，通过艺术展览陈列的方式打造一个汇聚思想与艺术的艺术超市左右艺术超市艺术厂牌；着眼于极限文化的传承，通过自身场地建设，课程开发，体系建立，产品研发等，为板类新体育行业提供服务的标杆品牌URIDE友滑运动厂牌；基于“Z世代”生活，以“嘴碎、时髦、看热闹”为主要经营理念的品牌集合店，整个店铺主打时尚的街头风，里面设置了许多有趣又神奇的互动装置，随时来此都可以逛40分钟的商业贩售空间止痒商店商业贩售厂牌；满足广大消费者感知生活方式，营造大场景式体验为核心，内容涵盖次元演绎、国风体验主题咖啡、次元卡牌比赛，供多人在这里分享、交换的布谷社次元主题厂牌：还有专注于演出、IP内容研发与制作，沉浸式娱乐运营用文创为企业及产品赋能的光芒沉浸剧场娱乐厂牌。
王府井喜悦将通过这些厂牌的不断发酵互生，真正实现了不同文化的融合，在这个空间不分角色，Share anything,No block（分享无界，喜悦共生）。
共创互生文化
重新诠释商业玩法
王府井喜悦塑造了一个充满创造互创共生的开放空间，这个空间的建筑、属性、音乐以及文化，都可以持续地被开发、被跨界。
王府井喜悦特别联合各音乐主理人发起了音乐建筑计划1.0，喜悦正在尝试去改变常规商业对于购物环境音乐的诠释。环境音乐不仅仅是商场里服务于顾客的背景音乐，而是承担了向消费者传播更先锋、更青年、更时尚音乐的责任。每个set（篇章）都融合了不同音乐人的音乐审美、也体现了他们对喜悦这一全新文化商业场景的设想，他们在用旋律搭建音乐世界的喜悦。
据悉，每月一期的XIYUE MIXED SOUND（喜悦之声）也会同步到喜悦商场和线上音乐平台。喜悦在不断努力地打造一个集合不同青年文化的音乐场，也为音乐人搭建了更广阔的展示舞台，每一个音乐人也为喜悦输出和填充了更多经典，在相辅相成中，真正做到了王府井喜悦与音乐人的文化共生。
王府井喜悦在改造伊始，就将整体空间设计理念确定为“回归+意识觉醒”，意在以回归历久弥新的王府井大街文化为主导，同时借助朝气蓬勃的人文魅力，激发新时代意识情怀为方向。在灯光与现代符号的加持下，不同楼层呈现不同风格，极大地展现出包容特性。把中国科技和本土设计的力量进行结合，既有在地文化的传递，更有潮流文化的时尚，实现“意识”“范儿”“体验”三位一体的真实感受。
聚焦潮流，构建出属于年轻人的新浪潮——“Reboot Youth”（重塑年轻力），通过传统文化与时尚潮流创新融合，打造出“引以为傲”“与众不同”“引领潮流”三大空间内核。在把握传承和创造中，让传统文化和非遗精工巧匠赓续绵延，以此唤醒年轻人对传统文化和国潮品牌的骄傲之情，在体验中传递出新时代年轻消费者对于老北京城市的热爱。
其中，B1（地下一层）、B2（地下二层）突破性地打造了前所未有的“Y3K沉浸式美学空间”——XY头条。想象“3000年后的北京”的未来场景营造，打破消费者固有认知，既有通往元宇宙体验，又极具老北京传统特色的“元市口”；融合光影艺术跃动空间的“日晷广场”及汇聚新式美学之大成的“乾坤坊”；将建筑与王府井喜悦的理念相融合，最终呈现出无边界、无壁垒视觉景观，在感知中分享无限未来的共创空间。
B1层为XY头条美食，搜罗全国各地有特色有传承的网红美食以及美食品牌主理人，如北平制冰厂、咏巷、醉人椒、DD烤包子等，打造味蕾盛宴。B2层为XY头条潮玩，以二次元、潮玩、手办、ACG（动画、漫画、游戏）文化的混搭为主，如布谷社、万代、哔哩哔哩、潮玩星球、COSMEPRO、一直娱、次元猫、猫薄荷社区等打造了即时社交、分享和聚会的文化空间。
在XY头条之外，王府井喜悦为了提供更加丰富的社交场景体验，还引入了如玺源居、大董、明洞阿姨烤肉、卤校长、鼎咏禾、拉蒂娜Latina以及初色等优质餐饮品牌，“喜悦”也一直致力于从不同业态尝试去创造出新的惊喜。
王府井喜悦
让我们在“喜悦”一起北京
王府井喜悦站在北京的中心，坐落于百年王府井大街首站，独特的地理位置和厚重的历史文化背景，让“喜悦”既承载着京式文化传承的责任，又自带“中华第一街”的“市井烟火”基因，传统与年轻的融合、京式美学与先锋潮流的碰撞，改变传统商业场域、品牌主理人、圈层的概念，以“喜悦”独特的方式和价值观，将不同思想的主理人连接在一起，打造有态度、能提供情绪价值的厂牌和主理人灵感迸发的孵化创新平台。
王府井喜悦面向广大的先锋青年群体，以“互创共生的主理人文化”为引，探索当下先锋文化为根，倡导“越大胆越喜悦”的生活理念，充分发挥“互创共生”的沉浸式多元生活空间的动能，号召城市首店与独立创意品牌加入，塑造独特的品牌形象，激发受众客群对喜悦厂牌所构建的共创社群生态的热衷，在精神层面产生参与感和归属感，最终实现了消费场景的持续引流和内容反哺，为北京在地年轻人与品牌主理人构建新型社交生态圈。为王府井商圈注入年轻、潮流新活力，打造推动城市更新的存量商业改造标杆项目，助力北京培育建设国际消费中心城市。让世界了解北京王府井的同时，弘扬属于中国青年自己的文化主张，以“喜悦北京”，开启2024商业全新征程，以更年轻前卫的姿态引领北京商业的未来！ 文/杨森
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