3月25日，由国家广播电视总局国际合作司主办，中华广播影视交流协会秘书处、北京市东城区文化发展促进中心承办的2022年首期“视听微沙龙”在北京市东城文化发展研究院举行。中华广播影视交流协会理事长李秋芳、国家广播电视总局国际合作司一级巡视员周继红、北京市广播电视局副局长孔建华以及来自国家广播电视总局国际司、国家广播电视总局发展研究中心、中共北京市东城区委宣传部、东城区文化发展促进中心、新华网、中广融合、咪咕、快手、世纪优优等机构代表参加了活动。
2022年首期“视听微沙龙”在北京市东城文化发展研究院举行
总局国际合作司一级巡视员周继红介绍了“中国联合展台”这一文化品牌的由来，并表示策划“视听微沙龙”系列活动旨在为中国视听行业国际传播提供智力支持，推动“中国联合展台”在线平台和微信公众号更好地团结行业力量，促进行业发展。2020年，国际合作司开办了中国联合展台微信公众号，经过两年的建设，公众号已经成为解读国家走出去政策、发布行业信息、分享走出去案例和经验的综合性平台。
国家广播电视总局国际合作司一级巡视员周继红介绍“中国联合展台”品牌由来
活动邀请到清华大学新闻与传播学院副院长史安斌教授做了“乌卡时代国家形象传播的创新路径：以北京冬奥会为例”的主题演讲，就北京冬奥会媒体宣传对中国形象的构建进行了深入分析。史安斌教授认为，北京冬奥会的新闻传播有诸多亮点。第一，数字技术驱动创新中国形象建构。作为史上首次实现全面“上云”转播的奥运赛事，北京冬奥会获得了全球关注，数字新媒体技术开创了北京冬奥会沉浸式传播体验，是创新中国形象的集中体现。第二，通过“第三方传播”，打造“和合中国”国际形象。借助参赛运动员和媒体记者在海外社交媒体的自发传播，以“他塑”的路径表达了中国控制疫情风险，真诚欢迎世界各国运动员的热忱与真心。第三，数字化视觉传播呈现了实实在在的“文化中国”与“绿色中国”。借助社交媒体平台直观具象地传播了“绿色、共享、开放、廉洁”的冬奥理念，向全世界讲述了绿色中国、生态文明的故事，传递了可持续发展理念。第四，兼顾感性与理性传播互动，体现“萌酷中国”。北京冬奥会国际传播给未来数字化公共外交带来了丰富的想象力。当前，应推动数字化体育公共外交发展，更好地适应“交往在云端”的新趋势。媒体应充分发挥技术优势，把握智能传播的风口，推动多维度国际传播。
清华大学新闻传播学院院长、教授史安斌交流分享
咪咕公司以《北京冬奥新媒体国际传播启示》为题，分享了北京冬奥新媒体国际传播带来的启示。介绍了咪咕公司通过借助北京冬奥的RP，积极构建企业形象。运用体育的世界通用语言，构建对外话语体系；发挥新媒体新技术的力量，展现科技奥运的理念和中国的科技实力；利用用户受众更容易接受的语言方式，传播中国文化，扩大影响力。
咪咕公司全媒体中心总经理胡进交流分享
环球网以《北京冬奥会对外宣传亮点》为题，对此次冬奥对外宣传亮点的梳理、分析。成功打造文化IP吉祥物冰墩墩，见证文化形象对推动国际传播塑造国家形象的重要意义。聚焦运动员参赛情况，及时回应外界关切，真实展示北京冬奥会现状。加强与现场观众的互动，让运动员充当文化使者，展现奥林匹克精神。通过媒体宣传展示了一个更加可爱、自信的中国新形象，通过举办国际赛事，助力国家形象提升。
环球网全球化事业群常务副总监周骥滢交流分享
快手公司以《新媒体助力国家形象创新传播——以北京冬奥为例》为题，就新媒体助力国家形象创新传播进行了分析。北京冬奥通过直播+短视频的形式，提升对外传播的效果，利用网络直播这一种具有实时性、互动性的传播方式，比传统的图文形式更加全面、生动、逼真地展示了现场实景。短视频平台通过聚集民间的传播力量，推动全民的外宣，国内外公众以平等的姿态进行对话。
快手政府事务部副总裁刘震交流分享
东城区相关负责同志介绍了东城区建设国家文化出口基地的工作情况。去年9月，商务部、中宣部、文旅部和广电总局正式认定东城区为第二批国家文化出口基地。为更好地推动文化产业要素有序流动、高效整合，东城区将以科技赋能、以金融加速、以消费带动、以贸易提质，培育“文化+”新模式、新业态，大力推进国家文化出口基地建设，发挥驻区国家部委、国家级文化机构、央企总部等资源优势，加强资源整合与服务对接，推动更多具有中华文化内涵、首都文化元素、东城文化特色的优秀文化产品和服务走出去，做大文化出口贸易规模，增强中华传统文化国际传播效应。东城区文化资源富集，冬奥会期间也组织了一系列相关媒体交流活动，希望与各个媒体单位加强合作，进一步推动东城区视听文化做大做强。
北京市广播电视局副局长孔建华指出，在本届冬奥会上，北京市广播电视局推出了18种视听应用场景，这些技术正准备向全国推广，希望中国联合展台能够在中国北京国际视听大会有所作为。目前，北京市政府正在研究制定加强和改进新视听国际传播的实施意见，设立了新视听海外协作联盟推动国际传播。他表示，北京市广播电视局将一如既往地与业界合作，传递阳光、富强、开放的中国形象。
北京市广播电视局副局长孔建华发言
中华广播影视交流协会理事长李秋芳在总结点评中表示，此次沙龙邀请专家学者汇聚一堂，梳理北京冬奥国际传播的理念做法、成效和经验，对于加强国际传播能力建设意义非凡。此次冬奥会展现的国际传播力成绩斐然，通过境内外传播平台的资源整合，赛场内外的话题设置，长短视频的结合，新媒体精品节目的打造，以及对各国运动员自媒体信息的舆论引导，特别是高科技的加持，使冬奥国际传播成功地跨越了制度、文化、语言的差异，彰显了相互依存、齐心协力、共创未来的人类命运共同体的理念。她指出，冬奥虽然落下帷幕，但对体育与国际传播的经验研究才刚刚开始。希望中国联合展台“视听微沙龙”继续汇聚国际传播领域的各方人士，将国际传播的经验发扬光大，构建具有说服力、感染力的话语体系，面向国际社会真正展现出客观真实、全面立体的中国形象。
中华广播影视交流协会理事长李秋芳总结点评
东城区以文化引领城市发展，文化领军企业发展强劲，文化生产交流贸易活跃，“文化+”产业体系健全，已成为全国示范性文化创新策源地。2021年，东城区全区规模以上文化产业单位520家，累计实现收入1436.3亿元，同比增长11.9%，文化产业规模和增速在全市保持前列，文化产业人均地均产出全市第一。
为加速“崇文争先”，构建文化创新发展新优势，东城区将着力推进国家文化出口基地建设，在优体制、优政策、优渠道、优服务等方面持续发力，努力将东城打造为推动中华文化“走出去”的动力引擎和创新高地。
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