入夏以来，东城区各大商圈人流如织。王府井大街上的名创优品乐园店里，年轻消费者排队体验沉浸式IP主题零售空间；隆福寺中心广场的“隆福潮集”夜市上，百年义利、月盛斋等老字号摊位前排起长龙；簋街的小龙虾香气伴着夏夜晚风，飘散在整条街上。
据统计，今夏东城共策划推出80余项促消费活动，王府井、前门、隆福寺、东直门、崇文门五大商圈协同发力，构建起“周周有活动，月月都精彩”的全时段消费供给体系。
五大商圈差异化打造特色IP
东城区商务局相关负责人介绍，今年暑期促消费活动突出特点是每个商圈都有了清晰的IP定位。王府井商圈持续擦亮“‘香’遇王府井”品牌，前门商圈放大“前门国风节”优势，隆福寺商圈升级“隆福潮集”，崇文门商圈深耕“崇文喜市”，东直门商圈则以簋街不夜节为核心。五大商圈差异化打造特色IP，实现了全域消费场景的整体跃升。
在王府井商圈，南街国风文创与北街啤酒花园形成“双核驱动”。新中国儿童用品商店原址开起了名创优品乐园店，定位为“沉浸式IP主题乐园与IP主题零售空间”，吸引了大批年轻客群。北京市百货大楼推出“绿动生活计划”，和平菓局举办“胡同文化节”，王府中环带来Hello Kitty海岛派对，共同构成王府井夏日消费矩阵。
“隆福潮集·今夜有福”夏日夜市将这座拥有600年历史的隆福寺街区变为“可逛、可吃、可玩、可打卡、可观演、可休憩”的城市夏夜会客厅。据介绍，本次潮集坚持传统与新潮交融、文化与消费互促，着力打造高品质、可持续的京城夜经济新地标，将持续举办至10月18日。
市集上，老字号非遗、国潮创意与沉浸式互动融为一体。游客可以通过参与NPC趣味游戏挑战赢取“福币”，兑换惊喜好礼。“‘隆福潮集’希望把‘福’文化转化成大家看得见、玩得到、吃得着的真实感受。”隆福寺街区相关负责人说。
首店经济构建消费引力场
首店经济成为东城暑期消费的关键增量。从王府井到国子监，从大型商业综合体到老城街巷，新面孔纷纷落地。
今年上半年，王府井新增首店、旗舰店31家。三丽鸥家族主题餐厅限时店、百货大楼拉夫劳伦重装开业，共同构成从潮流零售到高端消费的完整梯度。位于喜悦购物中心的迪士尼商店北京限定系列同步上新，持续制造新鲜感。
在老城文化地标周边，新业态同样活跃。观夏在国子监开设全新业态门店“观夏香铺”，首次将线香作为独立品类进行专门运营，以香药同源的理念回归中式用香传统。东四街头，野菓烘焙等新开面包店在胡同肌理中生长，为老街区注入年轻的生活质感。
新店带来新流量，老字号同样在这个夏天“破圈”而出。北京市珐琅厂推出梦幻景泰蓝夜场季，四联美发推出70周年感恩回馈及学生专属福利。传统技艺与夏日消费场景相遇，焕发出新的生命力。
文商旅体展落地“复合式”消费新场景
文商旅体展深度融合，是今年东城暑期促消费的底层逻辑。从“逛商场”到“逛城市”，消费的边界正在被重新定义。
在文旅层面，“故宫以东”核心品牌持续深化，推出暑期特色文旅主题线路和露台经济打卡。东城区推出约300处“微风露台”，市民、游客可以登上露台开启欣赏中轴线的新视角。
在园林休闲方面，龙潭中湖公园能量唤醒季、青年湖公园奶龙主题水乐园、柳荫公园水上浮感乐园，为亲子家庭提供了避暑消夏的新场景。龙潭中湖公园摩天轮之夜持续开展，成为市民夏夜休闲的热门去处。
体育元素同样点缀其间。北京田径街头挑战赛在王府井喷泉广场开赛，以顶级赛事聚拢人气；首届北京乒超联赛东城区预选赛、中轴定向赛、全国青少年围棋棋王赛等群众性赛事轮番登场，覆盖全年龄段。同期引入的“下站东单”街头篮球挑战赛、耐克足球新品发布等潮流体育活动，则为商圈注入了更多年轻态的运动力量。
消费场景正在从单一购物演变为复合体验。消费者可以在同一个街区完成看展、逛市集、品尝老字号、参与互动游戏的全链路体验。8月中下旬暑期收尾与开学季衔接，各大商场已推出文具、数码、服饰等开学专区满减活动，确保消费市场热度不减。
扫一扫在手机上打开页面