首届中国新文创市集暨潮玩游园会近日在京启幕。本次活动由文化和旅游部、商务部及地方政府牵头指导，以“文润美好·创享生活·潮向未来”为核心主题，汇聚全国顶尖文创资源，打造集文化展示、沉浸体验、潮流消费于一体的综合性文旅场景。东城区域内顶流文博IP、党建文旅品牌、特色非遗文创等重磅亮相，多款匠心好物集中出圈，全方位展示了东城深厚文化底蕴与文旅创新活力。
文博顶流齐聚
爆款文创活化千年文脉
作为“博物馆之城”，东城辖区内汇集了深厚的历史文脉与现代文博资源，承载着厚重的历史记忆与文化根脉。市集现场，各大文博场馆携年度爆款文创、独家限定好物集体亮相，以国潮新风尚点燃现场氛围，掀起全民打卡、体验传统文化的热潮。
不同材质的闹蛾金钗冰箱贴，以嵌珍珠宝石金项链为原型设计的项链、耳饰、戒指等成套饰品……不久前，“李静训和她的时代”展在中国国家博物馆开展，43款系列文创同步亮相。此次市集，国家博物馆也将李静训文创系列首饰带到了现场，备受年轻消费者与文博爱好者的青睐。如闹蛾金钗冰箱贴，高度还原出土文物原型，以六瓣形金花搭配穿孔小珍珠勾勒花瓣形态，顶部点缀金丝嵌珍珠飞蛾造型，延续原文物“节令吉祥、生生不息”的美好寓意。
国家博物馆展区内，一众镇馆之宝衍生文创轮番亮相，尽显大国文博底蕴。以孝端皇后九龙九凤冠为灵感打造的大幅凤冠装饰画、主题徽章、系列首饰，复刻皇家威仪与匠心工艺；《元宵行乐图卷》系列文创解锁古画新玩法，将传统宫廷民俗图景转化为现代生活好物；备受大众喜爱的国博咖啡、孝端皇后凤冠冰淇淋、闹蛾扑花冠慕斯蛋糕等创意美食，实现了“文物视觉+味觉体验”双重突破。
故宫博物院携“五大名窑”茶杯、脊兽书签、龙凤呈祥毛毯、凤冠霞帔冰箱贴等故宫美学文创惊艳亮相。
国家自然博物馆则带来鲁鲁卡卡挂件、小海豹系列、蝴蝶书签冰箱贴等充满生机的自然科普文创，解锁自然科普文创新玩法。
从“深藏于馆、束之高阁”到“走出展馆、走入生活”，东城辖区内各大文博场馆不断创新文化传播形式，打破场馆空间局限，让千年文脉走出殿堂、走进市井、贴近大众。
品牌矩阵亮相
多元品类彰显东城底蕴
市集“文汇八方”特色板块，汇聚全国各地优质文创精品，集中展现地方传统文化与当代美学的融合创新成果。其中，东城展区由东城区委宣传部指导，北京东城文旅集团有限公司主办，以“礼遇东城紫金甄选”为核心主题，联动“正阳先锋”、吉兔坊、状元翻里花及北京市珐琅厂、黄瓦增福财神庙等品牌、企业，带来涵盖党建文化、非遗工艺、文旅文创、特色消费等多品类匠心好物，进一步扩大了东城本土国企好物、优质文创的品牌影响力。
东城区党建品牌“正阳先锋”，蕴含“守正创新、向阳而生、崇文争先、锋不可当”的深刻内涵，生动诠释了东城党员干部对党忠诚的政治品格、崇文争先的城市价值追求与为民服务的家国情怀。为推动党建文化可视化、生活化、大众化，东城区围绕“正阳先锋”核心内涵，精心开发系列特色党建文创。
四枚一套的主题徽章分别对应品牌四大核心理念、“正阳先锋”针织包融合正阳门地标形象、定制款签字笔蕴含品牌内涵并搭配专属LOGO……系列党建文创亮相市集，凭借精致的设计、深厚的内涵，成为传播东城党建文化、展现东城精神风貌的重要载体。
东城非遗与特色文旅文创同样亮眼，成为展区人气担当。“这款水晶摇钱树晶莹剔透，寓意吉祥。”“摇钱树铜雕画为纯手工雕刻，寓意钱如雨下、福气满满。”市集首日，东城特色文创便吸引众多媒体探访报道，工作人员现场展示了爆款文创。
据介绍，位于鼓楼东大街117号的黄瓦增福财神庙始建于明代，是北京现存唯一覆盖皇家明黄色琉璃瓦的财神庙。其文创产品围绕“增福赐愿”与“八方来财”主题展开，通过现代设计语言将祈福传统转化为可携带、可体验的文化消费品。
市集启幕恰逢建厂七十周年盛典，北京市珐琅厂携经典精艺器物、新潮特色文创亮相市集，萌趣吉祥物“北京景泰蓝精灵蓝蓝”人气亮眼，备受市民游客瞩目。
深耕文化沃土
打造东城文旅特色名片
复古公交模型、胡同风光冰箱贴、复刻京味画作……京味拾光“北京礼物”京味文化主题市集上，展区内浓浓的京味烟火气息扑面而来，一件件承载老城记忆的文创好物尽显老北京独特韵味。而这些爆款文创产品，在位于鼓楼东大街的“京味拾光——鼓楼文化主题店”同样悉数陈列、常态化售卖，让市民游客随时可沉浸式打卡选购地道京味文创。
作为全国文化中心核心承载区，东城区深耕老城文脉、厚植文化沃土，持续优化文旅营商环境，吸引各类优质文化品牌、文创企业前来经营发展，北京京味儿时代文化发展有限公司便是其中之一。其门店秉持“一店一主题、一店一特色”的精准运营理念，精准匹配不同客群需求，系列京味文创产品中，不乏东城本土印记。
近年来，东城区持续深耕老城文脉保护与活化利用，全力推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。依托得天独厚的文化资源优势，东城区深度参与“北京礼物”培育推广工作，持续筛选、孵化优质本土文创产品，截至目前，全区被正式授牌的“北京礼物”主题店已增至9家，形成规模化、特色化的京味文创矩阵。
与此同时，东城区全力打造专属文旅特色IP——“故宫以东”东城文旅礼物暨“一礼东芳”文创品牌，通过自有文创产品的开发，结合东城属地优质品牌的联创、传统文化类文创的活化，以及生活方式和汽车科技品牌的跨界合作，打造出一系列具有东城特色的文创产品，展现东城的独特魅力。品牌搭建专属VI视觉体系，推出中轴线四季文创徽章等标杆产品，收获市场广泛认可。自成立以来，已有15家辖区企业的40款优质文创产品入选“故宫以东”“一礼东芳”推荐礼单。多款爆款产品已成功入驻交通枢纽、商圈消费等多元场景，实现常态化展销，持续扩大东城文创影响力。
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