立春到！“鞭打春牛”启新程~

　　春启新元，文润京城。2月4日，农历立春，第十九届立春文化活动在北京古观象台举办。本次活动由北京市委宣传部，东城区委、区政府指导，东城区委宣传部、建国门街道联合主办，是北京市“骏马贺新春 京彩中国年”2026年新春系列活动的重要组成部分。一系列融古贯今、文商交融的活动，为首都新春增添了浓墨重彩的文化亮色。

　　区委书记孙新军出席活动，区委副书记、区长陈献森致辞，市委宣传部二级巡视员陈伟，区政协主席汤钦飞，区委常委、宣传部部长王智勇，区人大常委会副主任王森，副区长任江浩参加。

领导嘉宾为到场观众抛洒福袋，传递福气。

立春古礼焕新韵

　　立春，古称正月节、岁节，既是万物复苏、生生不息的自然之始，也承载着中华民族敬天时、重农事、祈丰年的深厚传统。北京古观象台台长齐锐以庄重的报春仪式，宣告春回大地。

区委书记孙新军作为“鞭春人”参与“鞭春”环节。

　　报春仪式后，鞭牛仪式将活动推向高潮。来自社会各界的代表为牛童与春姑娘佩戴春鸡，共同完成这一充满祝福的古礼。在“点睛”环节，“2025北京榜样”十大年榜人物杜京林与全国劳动模范王培欣共同为春牛点睛。

　　文化学者马未都通过视频，深度解读立春节气的文化内涵与时代意义，让观众在参与传统仪式时，不仅亲身体验，更深刻领悟了其中“顺天应时、勤勉奋进”的中华智慧精髓。

文创市集融古今

　　活动现场精心构建了可游、可赏、可购、可玩的沉浸式消费场景。中国国家博物馆的国博衍艺和故宫文创携IP产品重磅亮相，国博衍艺带来的“一马当先”系列文创产品备受青睐，其中一款以骏马为原型设计的时尚挎包成为年轻人追捧的“爆款”。“这款包设计新颖，寓意也好，适合春节背出去，寓意新年‘一马当先’。”一位正在购买的市民笑着说。

　　老舍纪念馆、孔夫子旧书网增添浓郁的文学气息。孔夫子旧书网展位上，多种与立春相关的古籍、旧书静静陈列。工作人员介绍：“古人常在立春时赋诗迎春，书中记载了不少立春诗词与习俗，让我们看到传统文化是如何融入日常生活的。”

　　此外，盛锡福、北京市珐琅厂、四联美发、红桥市场、同升和等众多老字号及知名企业集中展示特色“京品好物”，将文化底蕴转化为消费活力，让市民在“可带走的文创”中感受“可触摸的文化”。

非遗体验互动强

　　除了静态展示，互动体验区同样人气高涨。纳春包、吃春饼、品春茶、食春糕、挂春匙、抽春盒、书春字、迎春联、抱春驹、贴春花等丰富多彩的立春民俗体验活动，吸引众多居民参与。

　　现场全新打造的“演春”环节同样亮点纷呈。空竹上下翻飞、竹马欢快奔跃、川剧变脸神秘莫测，一系列非遗项目与科技感十足的机器人转手绢、武术表演巧妙交融，展现了传统与现代的精彩对话。

　　“立春灯谜”引人驻足思索，“立春对诗”邀请游客与NPC即兴对句，翰墨生香。这些精心设计的环节，不仅营造了欢乐祥和的节日氛围，更生动展现了推动文商旅体展高质量融合发展的创新实践。

　　东城区相关负责人表示，希望通过举办这样的活动，推动文商旅体展深度融合。东城区将继续发挥文化资源富集优势，培育更多高品质公共文化产品与消费新场景，进一步激发文化创新活力，努力打造彰显文化自信、多元包容、宜居宜业的城市文化名片。