2026年元旦假期，东城区以“韵东城·购JING彩”为主题，联动五大商圈、3条特色商街及众多商业体，推出一系列融合文商旅体展的多元促消费活动，成功点燃市民游客的消费热情。数据显示，假日期间东城区商圈客流与销售双双迎来大幅增长，新兴消费场景不断涌现，传统与现代消费元素碰撞交融，尽显新年消费新气象。
主题活动与沉浸式体验
助力商圈商街多点开花
元旦假期，东城区五大商圈消费呈现增长态势，特色商街亮点纷呈，“活动引领、体验至上、文化赋能”成为消费增长的核心驱动力。各大商圈通过精心策划的主题活动与沉浸式体验，成功将节日客流高效转化为实际消费，书写了假日消费的亮眼答卷。
王府井商圈凭借重磅IP活动持续领跑。北京apm“minini2025冬季假日”全国首展、东方新天地“香港迪士尼乐园20周年”主题活动同步上演，8米高的“奇妙梦想城堡”成为网红打卡胜地，搭配主题花车巡游、迪士尼朋友见面会等互动环节，构建起“展览+打卡+购物”的沉浸式消费闭环，吸引了大规模家庭及年轻客群，带动王府井商圈消费金额日均同比增长84.5%，实现人气与销量的双丰收。
隆福寺商圈则以跨年活动点燃消费热情。“2026奔福新年”主题活动精准抓住了年轻客群的节日仪式感需求，新年音乐表演、五福树许愿、心愿弹幕等活动轮番上演，搭配美食与文化艺术展览互动，为消费者提供多维度文化消费选择。活动当天街区接待市民游客超8万人次，高峰时段瞬时客流万余人。元旦首日销售同比大幅上升363.01%，客流同比上升206.06%，实现新年消费“开门红”。
前门商圈“骏马迎新·潮前门”主题活动及“前门·美食荟”常态化开展，通过“惠购、品味、潮玩”三大板块，联动政企银发放消费券，有效激发了街区活力。融合非遗老字号与环球美食的体验模式，精准满足了游客“逛吃购”一站式需求，带动消费持续上升。
特色商街中，南锣鼓巷凭借“韵东城·潮南锣”非遗国潮季活动脱颖而出，引入知名品牌开设主题展位，将传统文化时尚化、商业化转译，元旦首日不仅客流同比上升27.08%，销售同比更是大幅上升61.32%，实现了从“逛街区”到“沉浸式消费”的升级。
潮流场景与活动创新
精准释放消费潜力
假日消费的蓬勃增长，离不开东城区在业态创新与体验升级上的持续发力。年轻客群聚焦的潮流场景、持续升温的夜间经济、亮点纷呈的商业综合体，共同构成了东城消费的多元矩阵，精准释放不同群体的消费潜力。
商业综合体成为消费增长的重要载体，多家商场实现销售与客流双提升。东方广场凭借“香港迪士尼乐园20周年”主题活动，打造多维沉浸式体验，元旦当天客流同比增长18.9%，销售同比增长38.4%；王府中环通过丰富的业态组合与精准营销，客流同比增长25.3%；喜悦购物中心则借助新店开业与品牌快闪活动，吸引大量年轻消费者，客流与销售同比分别增长50.3%和53.5%。这些商业体通过场景营造与活动创新，不断提升消费者的参与感与获得感，推动消费持续升级。
夜间经济持续焕发活力，成为假日消费的新增长点。东直门商圈联动20家商户推出火锅烤肉节专属套餐，千万级流量推送让烟火气不断蔓延，部分商户延长营业时间推出延时守岁活动，进一步拉长消费时段。隆福寺商圈的夜间跨年活动更是凭借强话题性，将夜间经济与潮流业态深度结合，吸引年轻客群聚集，彰显了夜间消费的巨大潜力。
餐饮消费市场热度攀升，特色正餐品牌表现尤为亮眼。元旦假期，家庭聚餐、朋友跨年等节日社交场景集中释放，叠加企业推出的节日优惠套餐与特色主题菜品，多家餐饮品牌销售额实现显著增长。其中，胡大饭馆同比增长56%，东来顺同比增长52%，南门涮肉同比增长36%，便宜坊同比增长34%，节日消费需求的集中释放与精准营销举措，共同推动餐饮消费市场暖意融融。
优惠加码与资源融合
不断优化消费生态
东城新年消费热潮的背后，是区域文商旅资源的深度整合与政策红利的持续释放。东城区通过政企联动、优惠加码、资源融合等多重举措，不断优化消费生态，为消费市场稳中提质注入强劲动力。
假期期间，各商圈同步加码优惠举措，全方位覆盖零售、餐饮等核心领域。王府井商圈各大商场品牌推出专属折扣，前门商圈发放政企银联动消费券，隆福寺商圈商户推出消费折扣优惠，一系列实打实的福利让消费者获得感满满，有效激发了消费意愿。同时，“北京范儿”小程序电子“京享卡”等线上线下联动举措，推动线上流量向线下消费转化，进一步提升了消费便捷度与吸引力。
文商旅体展的深度融合，成为东城消费的独特优势。从王府井的IP展览到前门的非遗体验，从隆福寺的文化跨年到南锣鼓巷的国潮市集，东城区将文化内涵融入消费场景，让消费者在购物休闲的同时感受文化魅力，实现了消费拉动与文化传播的双提升。
东城区商务局相关负责人表示，此次元旦消费热潮得益于区域文商旅资源的深度整合，通过品牌首秀、文化主题活动等多元形式，推动传统与现代商业深度融合，让消费更有温度、更具内涵。
下一步，东城区将持续紧抓节庆消费契机，进一步挖掘消费潜力、激发市场活力，通过丰富活动形式、创新消费场景、优化消费供给，持续推动消费市场稳中提质，让东城消费保持蓬勃生机与活力，为区域经济高质量发展注入源源不断的动力。
扫一扫在手机上打开页面