“王府井发布” 迎新年促消费直播开启

    “王府井发布”直播间“迎新年・促消费”年度直播系列活动近日正式开启，首场“新戏”主题访谈同步举办。作为东城文旅集团主推IP“王府井发布”的年度重点线上活动，此次“迎新年・促消费”年度直播系列公益活动将持续至2026年1月，围绕“新品、新店、新戏、趋势”四大主题展开，全方位提振王府井街区消费活力。

　　首场“新戏”主题访谈中，“大戏东望・2025全国话剧展演季”原创剧目《麋鹿世家》主创团队走进位于王府井大街的“王府井发布”直播间，为线上观众带来了一场兼具文化深度与互动趣味的直播对话。

　　作为首场活动的核心内容，《麋鹿世家》主创团队的分享成为亮点。该剧是为纪念麋鹿回归祖国40周年创作的合家欢音乐剧，以麋鹿族群真实历史为蓝本，通过跨越百年的生命叙事诠释人与自然和谐共生的时代命题。直播中，该剧导演李宏伟详解了剧目创作理念与艺术风格；男主演高天鹤、女主演马凯漪分别生动讲述了排练过程中的所感所思和趣闻轶事。整场直播吸引1.7万人次观看，最高同时在线人数突破3300人，评论区互动热烈，既有效传播了话剧艺术魅力，也显著提升了“王府井发布”IP的文化影响力。据悉，该剧将于12月12日至21日登陆北京红剧场。

　　记者了解到，“王府井发布”直播间是东城文旅集团与抖音集团本地生活服务联合打造的实体直播空间，也是王府井大街首个常态化品牌直播间，标志着双方合作迈入线上线下立体化共建阶段。利用得天独厚的区位优势，直播间成为王府井街区商家品牌的常设展示窗口，以常态化直播形式持续输出王府井的商业动态与消费体验，助力传统商家拥抱新零售，承接平台热点活动、达人探店等功能的同时，实现“线上引流—线下体验—消费转化”的完整闭环。

　　此前，双方已通过“直播引流+代金券叠加”模式开展多场直播，吸引王府井街区数十家品牌参与，直播间总观看人次近百万，实现商品交易总额200多万元，并借助“首店经济”通过达人探店制造营销爆点，推动明星走进东城老字号，为品牌进行宣传和带货，推动老字号品牌焕新。

　　未来，“王府井发布”直播间还将持续发力。除深化直播系列活动外，还将联动全国文旅资源拓展文旅发布“朋友圈”，加强趋势发布频次，进一步夯实品牌能级，为全国历史文化街区数字化推广与商业提振提供可复制的“王府井样本”。