从追逐新品的新鲜体验，到探寻首店的独特魅力，再到沉醉首展的艺术张力，消费者对时尚与新潮的向往，正催生着蓬勃的消费动能。东城区精准锚定这一全新消费诉求，通过持续创新商业布局、优化营商环境，以首店落地、首展启幕、新品首发为重要抓手，不仅让“首发经济”成为激活消费市场的强劲引擎，更让东城成为众多品牌与消费者双向奔赴的潮流高地。
01“首店集群”点燃消费升级新引擎
国际护肤品牌Aesop伊索北京首店在王府中环西侧已经开业一年多了，开业当月便创下了全国店面的最高销售额。同样处在王府中环的LE LABO勒莱柏·合院香氛实验室，是全球首家开在四合院的香水店。“檀木33”沉稳控场、“黑茶29”茶汤温润、“尤加利20”净化气场，不同的香水有不同的性格，在闹中取静的金街里，给顾客带来一场“静心”的文化体验。
初冬时节，手捧的不再是一杯普通奶茶，而是“浮云鲜牛乳”或“黑金芝麻牛乳”，作为“BONJOUR本就”京城首家商铺，自今年6月6日在王府中环开业以来，就被时尚群体所青睐，订单一度要排队数小时。在餐饮方面，受大众欢迎的粤式茶点“鼎+Dimbar”，也将北京首店选址于此。它将西式复古场景与传统粤式“得闲饮茶”美食体验相融合，重构茶楼点心文化，从大厨、食材、招牌菜到装潢，都充满了“港味”。
除了传统的零售和餐饮业态，到王府井逛“车展”似乎也成为一种时尚的选择。随着产业的转型变化，新兴汽车品牌被赋予了科创理念，王府井大街也被众多外观设计时尚、操控理念创新的汽车品牌所青睐，红旗金葵花、赛力斯、极氪、蔚来、小米汽车等众多品牌纷纷在此布局。这里不只是单纯的汽车销售场所，而是演变成集科技体验、文化交流、生活方式于一体的综合性消费新场景。
“蔚来中心｜北京东方广场”是蔚来全球第一家蔚来中心。3000平方米的空间上下两层划分成7个功能区域。工作人员表示，这里更像是一个生活聚场，经常举办各种活动，用户们可以在这里结交志同道合的朋友，实现自己的创意。
王府井地区管委会相关负责人表示，王府井街区汽车消费新矩阵以新能源汽车为核心，呈现出鲜明特点。通过品牌聚集、体验升级、政策赋能和科技融合，打造了集“展示—体验—销售—服务”于一体的全链条消费生态。头部品牌陆续聚集，特别是以新能源车为核心的首店、首发、首秀、首展，包括首款的商品和活动呈现出接力亮相的趋势。
在商务部—复旦大学消费大数据实验室联合四川师范大学首发经济研究院共同编制的全国首个聚焦首发经济发展的量化评估指标“首发经济指数”中，东城区表现亮眼，综合表现高居全国第二，成为首发经济表现突出、区域经济活力强劲、消费市场持续活跃的典型代表。
数据显示，过去五年间，540余家国内外首店、旗舰店、创新概念店落地，提前完成“十四五”时期目标任务（500家），东城区首店经济已初显规模，2024年累计落地首店（含旗舰店）104家；而今年仅前三季度，就新增首店（含旗舰店）73家。从首店类型看，中国（内地）首店9家，北京首店151家。从业态分布来看，餐饮和零售业态占据主导，分别有58家和61家首店。王府井商圈凭借其独特的商业魅力，入驻了91家首店，成为当之无愧的核心商业区域。
02“首发效应”成就“流量王者”
在东城区的各大商圈，除了首店开业带来的“尝鲜”热潮，“首展”“首演”也同样促进着“首发经济”的蓬勃发展。
东城区将“首展经济”与艺术消费深度融合，依托历史文化资源与商业空间，打造具有影响力的首展IP。今年8月，王府中环西座草堂举办史迪奇北京首展，6.2米高的巨型史迪奇雕塑首次进京，同步开设URDU WISHER限定店，发售金色招财猫三眼仔等独家周边，吸引超10万人次打卡。泡泡玛特The Monsters怪味便利店系列华北首展在北京apm亮相，活动现场专门设置无须预约的打卡区，消费者走进店里，可以体验“一日店长”，在便利店货架、收银台等充满生活气息的场景中拍照打卡，丰富的体验感为消费者留下专属回忆。
今年，前门大街形成以国潮文化为核心聚集场所。“春伦·北京旗舰店”于1月开业，这是福州茉莉花茶品牌首次进京开设旗舰店，结合非遗技艺展示与新中式茶饮体验，成为文化消费新亮点。同期举办的“前门国风节”推出正阳桥镇水兽文物首展，并开发毛绒玩具等文创产品，将考古成果转化为潮流单品。
位于隆福寺东院的开心麻花A99剧场，在保留“麻花基因”的基础上，从舞美和装置设计方面进行迭代焕新。不同于以往的传统舞台，剧场无柱通高近7米，在座席中穿插部分舞台置景，打破了传统舞台与观众的边界。随着剧场的升级，开心麻花首部爆笑戏中戏《莎士比亚别生气》也在这里与观众见面。舞台上发生了什么，惹得莎士比亚都要生气？原来是《罗密欧与朱丽叶》公演夜，秒变大型翻车现场。不仅看剧，还能参演，这让走出剧场的观众大呼过瘾！
03“政务服务+产业链升级”催生东城首发经济“引力场”
故宫历史底蕴、王府井商业活力、隆福寺老城魅力共同构成的“文化金三角”闭环，吸引着众多京城百姓和国内外游客。从烟火气十足的火锅店，到科技感爆棚的汽车品牌；从品牌云集的王府井金街，到市井气息浓厚的胡同……东城的“首店布局”和“首发经济”，遍布辖区大小商圈、涵盖各类业态。
当“首发经济”成为城市高质量发展新赛道，众多国际大牌、科创企业、文化IP为何纷纷选择东城作为“首秀舞台”？答案就在这里——
践行新发展理念是根本。在东城区，建设国际消费中心城市示范区，是落实首都城市战略定位的必然要求，也是顺应消费发展新趋势、满足人民美好生活需要的关键之举。东城区坚持以新发展理念引领高质量发展，因地制宜发展与核心区功能定位相匹配的新质生产力，厚植营商环境沃土，盘活发展资源，实现区域生产力深化提升。
场景焕新是路径。东城区重点打造王府井、隆福寺等全球首发中心，以王府井×前门国际消费体验区、故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”等为代表形成首发聚力场，推动禄米仓文化产业园等能级跃迁，活化唤醒钟鼓楼、永定门城楼等历史古建，打造微风露台等开放消费新场景，形成文旅融合首发高地。依托北京文化论坛、王府井论坛等高端平台，将文化IP、旅游地标、体育赛事和前沿科技深度植入新品发布全流程，丰富首发经济的文化内涵和体验层次。如今的东城，米其林餐厅聚集度全市第一，“最卷咖啡角”等现象级“首发经济”消费场景持续出圈；全球首个具身智能机器人零售店“银河太空舱”落地，为传统商业注入新活力；一批老字号通过跨界合作焕发新生；“予寻京喜”——艺术非遗“中国礼物”旗舰店等将非遗、艺术与商业空间有机结合，推动消费品质全面升级。
机制创新是保障。从改革创新上“下功夫”，配套的机制体制创新对于激发市场活力同样必不可少。东城区着力打通路径，破除束缚企业创新发展的藩篱，最大限度提高企业办事便利度和入驻东城的获得感和满意度。为此，东城区政务服务中心牵头成立“一键呼叫、全区响应”企业服务专区。该中心成为全市首个针对“两区”建设、外商投资、中小企业服务等重点涉企服务专区。业务精、服务优且有涉外服务经验的综窗服务团队将为企业提供“高效办成一件事”、政策咨询、融资对接等服务。
特色发展是秘诀。在政策扶持、服务支持下，东城区已经形成从单一品牌首店到“首发—首店—总部”产业链发展和多元化品牌创新的“能级跃升”，充分发挥红桥市场、王府井19号府、南阳·共享际等新消费品牌孵化基地的示范作用。数据显示，今年1至10月，东城区实现社零总额1333.2亿元，同比增长11.3%，增速跃居全市首位。王府井×前门国际消费体验区建设加速推进，隆福寺二期开业季启幕；今年年底前，引进首店、旗舰店、概念店不少于100家；消费活动IP巩固提升，深化“五圈五节”等特色促消费活动，实施老字号焕新行动，将东城打造成为人文魅力独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品质体验一流的国际消费区域。
如今，东城区的首发经济呈现出“高端化、国潮化、科技化”三大特征，通过首店集聚提升商业能级，通过文化融合创新消费场景，通过政策赋能构建产业生态。未来，东城区将进一步强化“首店首发首选地”的品牌影响力，成为全球消费创新的策源地之一。
扫一扫在手机上打开页面