6月20日至22日，2025北京国际文旅消费博览会在北京展览馆举办，以“文旅同行 美好生活”为主题，推动文旅消费提质扩容。展会期间，东城区结合主题定位、业态类型、展陈面积等因素，组织北京市珐琅厂、东城邮政、红桥市场等具有代表性的文旅企业，携东城区文旅特色文创品牌“一礼东芳”系列产品及各企业特色产品“组团”参展，全面呈现文旅消费领域新产品、新场景，助力文旅消费繁荣发展。
创意好物集合 展现文旅融合发展成果
“欢迎走进东城展区！”2025北京国际文旅消费博览会东城展区入口处，“故宫以东”品牌标识分外抢眼。工作人员热情招呼着往来参观者，更有“故宫以东”动漫IP形象麒东东人偶作为神秘嘉宾惊喜“闪现”，与参观者亲密合影，留下超萌瞬间。
步入展区，观众既可以品尝《黄帝内经》“顺时而养”作为理论基石的顺时而饮东方二十四节气草本养生茶，还可以体验国家级非物质文化遗产内画的笔触精妙，更可以欣赏古韵悠扬的古琴演奏和优雅灵动的茶艺表演，“一站式”体验传统与时尚的激情碰撞、烟火气与文化味的完美交融。
“今年我们的《一年康泰》故宫门笺画和《紫禁巍峨 方寸大千》邮票卷轴两款文创产品成功入选了东城区文旅特色文创品牌‘一礼东芳’推荐名录。产品不仅展示了故宫的历史风貌，还兼具邮票知识和古建筑文化的科普功能。”在故宫邮局展台前，东城邮政市场部副经理吕征一边介绍一边向记者展示了两款文创产品。其中，《一年康泰》故宫门笺画为通用版藏书票，发行面值1.20元。票面以故宫的“宫”字及宫灯作为主体图案，宫灯上写有“大吉”二字，寓意吉祥。
除两款文创产品之外，故宫邮局还为参加此次展会精心准备了邮票、邮册、明信片、冰箱贴等特色产品，每款产品均兼具邮政与故宫元素。以今年首发的“故宫珍宝 福佑生肖”系列冰箱贴为例，产品以故宫的“宫”字结合生肖的“肖”字设计成为冰箱贴的整体造型，上半部分根据故宫院藏与生肖相关的文物绘制而成，下半部分为中国邮政发行的生肖邮票，精美小巧，有独特的收藏价值。
适逢北京中轴线申遗成功一周年前夕，东城展区内，北京中轴线与景泰蓝图形纹样完美融合的“双层冰箱贴”，以北京中轴线上永定门、正阳门、天安门、故宫、景山、钟楼、鼓楼等7大标志性建筑为主题的景泰蓝掐丝工艺“扇子挂画”金属书签，运用内画制作技艺绘制北京中轴线及沿途风景的太平缸等中轴线主题产品备受关注。
以盛唐繁花为元素，采用精致印花工艺并展现宫廷风格的御茶膳房典乐汉唐、繁花似锦月饼礼盒；运用AIGC和3D建模结合完成设计，将非遗技艺“金镶玉”融入后期制作而成的龙腾万里文创玉笔；让百年胡同烟火与CBD霓虹在车厢流动的时空之旅·晨昏二相车载香氛……以“故宫以东”为核心的文旅共创产品不仅展示了“故宫以东”“一礼东芳”的品牌魅力，更展现了东城文旅产业融合发展的最新成果。
现场互动体验 打造沉浸式消费引力场
本次展会上，东城区还携手红桥市场、东城邮政、状元工坊等商户推出了“故宫以东”集章打卡活动，参观者现场收集印章可兑换观坛“微风露台”下午茶优惠券，或换取精美冰箱贴、明信片等文创产品，由参与活动商户提供的专属消费优惠等。
红桥市场享有“京城珍珠第一家”的美誉，不仅如此，它还创新性地建立了国内首家非遗孵化园、精心打造了5G非遗文创直播基地，为非遗创业者提供涵盖设计、制造、宣传推广以及销售等各个环节的全方位支持。此次展会，红桥市场精选多件珍珠作品及非遗孵化园入驻项目内画制作技艺参展，让市民游客深度感受传统文化魅力。
“太平缸，取自保佑太平之意。这件作品的造型设计，灵感便来源于故宫内的太平缸。”展台前，内画制作技艺代表性传承人刘东手持运用内画制作技艺绘制北京中轴线及沿途风景的太平缸，向大家介绍道：“我用内画技艺一笔一笔将北京中轴线各遗产点位代表性建筑浓缩在这件直径16厘米的太平缸作品上，希望以此让大家了解中轴线、了解非遗的传承与创新。”
内画是我国特有的传统工艺，它的产生起源于画鼻烟壶，画法是以特制的变形细笔，在玻璃、水晶、琥珀等材质的壶坯内，手绘出细致入微的画面，格调典雅、笔触精妙。在红桥市场展台，一件件精美的展品吸引着参观者跃跃欲试。对此，刘东也是“有备而来”，拿出了早已准备好的内画吊坠半成品：“吊坠内图案的轮廓线条已经事先画好，大家只需在里面填色，很快就可以完成一件成品。”
看似简单，体验者小兰与小朱拿起来就画，但一上手却发现极其有难度，手里的笔似乎不听使唤，时间长了还会手指发抖、手心冒汗。笔要反着拿，涂色时笔尖要顺着同一方向，不能来回涂，涂几下之后要用吹干球进行吹干……在刘东的指导下，体验者小兰与小朱耐心创作，最终成功收获了自己的专属作品。
更加惊喜的是，二人还在现场收获了红桥市场提供的印章，以及观坛“微风露台”下午茶优惠券。红桥市场策划部负责人尹泽骁表示，成为“故宫以东”共创伙伴以来，红桥市场在宣传、引流、品牌推介等方面进一步获得了支持。在“故宫以东”合作机制的“牵线搭桥”下，各共创伙伴之间也获得了更多的交流、合作空间，实现了彼此赋能、共同成长。
横翻、竖翻、斜翻、甩翻、下翻、上翻……在“状元工坊”非遗翻里花展台前，看似普通的纸翻花在品牌创始人李梅手中不断玩出新花样，当真是花里有花、花中变花、变幻多端，令参观者叹为观止、连声称奇。“受‘故宫以东’邀请参加此次展会，并深度参与集章打卡文旅促消费活动，进一步提升了品牌的知名度。”李梅说。
深耕品牌内容 激活文旅场景消费潜力
文创产品展售、非遗技艺体验、文旅线路推介……东城展区内，深厚的北京情怀被转化为可触摸、可收藏、可传承的文旅产品，让城市记忆在现代生活中焕发新生。消费入口自然嵌入，文旅资源推介与在地经济增收同频共振，实现了“参展即种草”的长效品牌渗透效果。
记者了解到，作为全国首个以文旅消费命名的行业盛会，北京国际文旅消费博览会聚合全球资源，是引领文旅产业发展、搭建综合性全球化文旅消费精品博览交易平台的重要窗口，也是全球和全国各地文旅资源、产品及服务宣传推广的关键舞台。为突破现场展示空间局限、提升展示效果，此次展会期间，东城文旅展台还通过发放宣传资料、播放视频、互动体验、精彩展演等方式，向广大旅行商和参观市民游客展示宣传东城悠久历史文化和创新旅游产品。
作为东城区的区域性文商旅融合品牌，“故宫以东”以“和合文化”为文化内核，以“故宫以东，一见如故”为品牌表达，以塑造“城市名片、文化符号、生活方式、消费引擎”为品牌愿景，充分链接区域内优质文商旅资源和区域外多元市场主体，实现文商旅资源要素在传播价值、社会价值、经济价值上融合发展。
聚焦经济高质量发展目标，近年来，东城区创新发布并实施了“故宫以东”共创计划，深入推动“文化+”产业供给侧升级；通过设置“共创合伙人”及“共创伙伴”两层机制保障品牌高效运转，实现了品牌“链接”的强化与升级。
今年，东城区还创新打造文旅特色文创品牌“一礼东芳”，致力于深度挖掘与传承东城丰富的文化内涵，通过自有文创产品的开发，结合东城属地优质品牌的联创、传统文化类文创的活化，打造出一系列突出文化底蕴、审美艺术、市场创新等东城文旅特色的文创产品，展现东城的独特魅力。东城区通过规范化、系统化、高效化的品牌管理体系，为文商旅科企业提供更加多元的品牌加持。截至目前，已有来自13家企业的30款文创产品成功入选“一礼东芳”产品推荐名录，品类覆盖金属制品、纸制品、手工艺品、食品、文具及其他创新业态，东城文创IP生态圈持续扩大。
东城区文化旅游推广中心相关负责人表示，作为东城文旅的核心品牌，近年来，“故宫以东”以“文旅+百业”“百业+文旅”为指导核心，抓住旅游高质量发展的实质，通过文旅融合提升了旅游产品的文化内涵，增强了旅游体验的深度和广度。
以传统文化为底色，以时代价值为引领，东城文旅不仅彰显出强劲的东方自信，还体现出历史文化的深邃与现代创新的活力。未来，东城区将继续立足文旅融合，从品牌建设、产品开发、内容创造、科技赋能等方面，不断提升文旅产品创新力，激活文旅场景消费潜力。
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