在东城，“文化味”与“烟火气”循着中轴线脉络相融相和，这里既有红墙黄瓦下厚重的历史余韵，又有潮流空间中律动的城市脉搏。近年来，北京市东城区深入挖掘特色消费场景，积极探索城市更新的立体开发路径，统筹推进历史风貌保护与消费场景创新，将消费触角从地面延展到更高的露台。
漫步王府井文华东方酒店露台，静观落日余晖为故宫披上金色纱衣；走进灿然书屋露台空间，在书香墨韵中触摸中轴文脉；落座明城墙城台上的莲COFFEE&T露台，聆听北京站塔钟奏响一曲熟悉的《东方红》……作为城市空间的“空中经济带”，“露台经济”以场景与情绪价值双驱动，重构商业空间，延展消费时空。沉浸式体验叠加复合业态联动，激活休闲经济并提升坪效，促进老城保护与商业生态的有机融合，实现老城文脉传承与经济发展的良性互动。
4月28日傍晚，“慢品东城，快意人生”——2025年北京市东城区“微风露台计划”启幕式，在北京观坛艺术空间露台上拉开帷幕。微风拂动、晚霞浪漫，“慢品”的悠然意趣与“快意”的蓬勃鲜活在这里交织，艺术装置与天坛落日相映成趣，展现着历史文脉与潮流活力交融共生的独特魅力。
本次启幕式由北京市东城区人民政府、中央广播电视总台北京总站共同主办，东城区文旅局、东城区商务局联合承办，华夏银行、北京红桥市场有限责任公司为支持单位。中央广播电视总台北京总站党委书记王小节，文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军，市商务局党组成员、副局长卢慧玲，市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳，北京人民艺术剧院副院长张鹏，北京首都旅游集团副总经理冯伟，中国石化销售股份有限公司北京石油分公司总会计师、党委委员李峰玲，区领导孙新军、陈献森、王达品、王华伟、黄丹、王智勇出席活动并共同参与了启动环节。
区委书记孙新军致辞。
活动现场，正式发布了“微风露台计划”，介绍了“露台+”特色产品、活动及金融支持专项方案，并通过艺术演出、人工智能共创露台故事等趣味形式，讲述了微风露台照见东城的消费叙事。东城区代表性露台商户、金融机构及媒体代表参加活动。
2025年北京市东城区“微风露台计划”以“慢品东城，快意人生”为主题，精准锚定五一假期、暑期等文旅消费黄金时段，从即日起至9月，聚焦中轴线和东城区“五大商圈”，重磅推出“1+3”场景化主题产品矩阵，实施商家、消费及传播3大激励机制，聚合东城区300余家驻区特色露台场景进行连续宣推，为露台空间导入更多新质内容。
与会领导为东城区代表性露台主理人颁发“微风花束”专属标识。
通过合作央视、小红书等新媒体平台，驻区商家及金融机构华夏银行等多元市场主体，创新消费场景供给，推动业态间深度协作，培育新的文旅消费增长点，推动“微风露台”成为特色名片。
创新聚合露台场景化主题产品
焕新城市空间消费新价值
微风拂过露台，关于美好生活的一切想象都可以在这里发生。露台是东城区特色文旅消费场景之一，不仅是现有消费空间的延伸，也展现着“空中庭院”的浪漫与诗意。副区长王智勇在发布会上首发了主题产品《微风露台图鉴之漫享中轴线》，在7.8公里长的北京中轴线及沿线区域，甄选了第一批30余处东城区优质露台，绘制打卡图鉴。
消费者可跟随图鉴在微风露台品味中轴古韵，打卡最佳视角。后续，针对酒店露台及花园，文创艺术类露台空间，咖啡、酒吧露台空间的“拾光新聚场”“灵感栖息所”“借得半日闲”三大主题产品图鉴也将陆续发布。四大场景化主题产品串联起各具特色的东城露台，构建可体验、可感知的城市文化消费复合场域。
多元共创激发立体消费活力
释放文商旅融合新动能
作为东城区探索消费新路径的重要实践，“微风露台计划”通过“政府引导、企业主导、金融支持、平台赋能”的多方协同机制，推动在地人流切实转化为消费商流，是区域发展“共创”特色的再次彰显。
企业主体协同发力，创新露台消费场景。本次活动以定向邀约和广泛招募两种形式，动员优质露台企业策划体验活动、创新产品套餐，为露台导入新质场景。
各品牌商户围绕“露台+”主题打造差异化产品矩阵：北京丽晶酒店露台花园推出?“蝶·绎 ”主题早午餐，将艺术质感融入摆盘与食材搭配中；璞瑄酒店·左岸酒吧推出春日露台微醺套餐，将东西文化碰撞调入鸡尾酒；中轴线餐厅和木·归 GUI TEMPLE上线下午茶团购套餐，并特别布置“春之章·花椅”季节限定装置，为消费者营造可赏、可品、可打卡的全景式露台体验。此外，伍楼咖啡、Mo Yuan Lounge、隆福1402、静水咖啡等商户均为活动定制了专属折扣，以不限量优惠政策持续释放消费吸引力，丰富消费者露台消费体验。未来，还会有更多精致露台空间加入“微风露台计划”。
△璞瑄酒店·左岸酒吧
△中轴线餐厅和木·归 GUI TEMPLE
平台赋能精准施策，实现场景与品牌双IP赋能。“微风露台计划”与小红书平台IP“小红点·当红计划”合作，在平台搭建线上活动页面、线下甄选优质露台场景放置互动打卡装置，激活消费者双重体验消费。基于海量消费数据与用户洞察，小红书平台现场重磅发布《微风露台追风趋势》，精准提炼出“户外艺术社交”等10大消费场景创新方向，为商户经营提供极具价值的市场指引。
金融机构百万级补贴支持，撬动露台经济消费势能。华夏银行作为活动支持单位之一，充分发挥金融机构的资源优势，为“微风露台计划”注入强劲动能。华夏银行代表现场发布金融支持专项方案，针对合作商家提供专属折扣、消费赠品、积分加倍等权益。活动期间，华夏银行APP内设置“微风露台”专属活动板块，打造集消费引导、服务体验于一体的线上阵地，实现线上线下消费场景的高效联动。随着活动的深入，将陆续引入更多金融机构，进一步打通消费激励链路。
政策创新与流量效应同频
擦亮区域文旅新名片
除了各具特色的露台产品和激励机制，“微风露台计划”借助“故宫以东”品牌强磁场，依托“消费即传播，传播即消费”的发展逻辑，深度整合企业资源与媒体矩阵力量，推出《微风露台图鉴》打卡攻略、主题海报等高品质、有调性、能共情的宣传物料，通过主题微影像捕捉露台生活的诗意瞬间，借助《微风露台榜单》为消费者提供品质消费指南，联合中央广播电视总台北京总站发起微风露台最佳打卡点推荐活动。构建“政府融媒体矩阵强引领、主流及行业媒体深挖掘、社交平台广扩散”的三级立体传播体系，通过多渠道、高频次、全景式宣传，与消费者建立深层情感共鸣，让消费者在沉浸式体验特色露台消费的同时，自发成为东城文旅魅力的传播者，持续放大“故宫以东”文商旅品牌价值。
2025年，东城区坚持以建设国际消费中心城市示范区为引领，通过文化消费赋能、入境服务提质、消费场景升级等方式激发市场活力，让文商旅消费成为区域高质量发展的鲜明注脚。
“故宫以东”“大戏东望”等特色文化品牌，持续彰显“文化东城”的消费引领力与示范效应。除“微风露台计划”外，“隆福户外戏剧汇”、第十四届中国儿童戏剧节、2025北京国际青年戏剧节、2025全国话剧展演季等活动将在东城接力启幕，届时，百余部优质演出及配套活动将落地东城标志性文化空间，为市民游客打造贯穿全年的 “戏剧生活圈”，推动文化展演与城市空间、消费场景深度融合。
为深度激活240小时过境免签政策红利，东城区以“故宫以东”品牌主题统一化+单体酒店个性化的创新模式，推出“12（酒店周边线路）+1（中轴线主题线路）”系列英文主题折页。同时，从非遗传承、文博艺术、美食美宿、生活方式四大维度，推出中英双语版系列宣传手册，采用地图与文字、原创插画与实景图片相结合的形式，介绍东城区文旅资源和消费场景，满足入境游客的个性化、深度化旅游需求，延长入境消费链条。
食购场景焕新城市烟火，簋街不夜节、前门国风节、“崇文喜事”啤酒生活文化节、国潮年货节以及隆福寺潮流文创、精致美食、文化演艺、趣味互动等系列消费活动，为市民消夏提供东城美味及优质的购物环境。
古韵今风相融、消费场景交叠，当露台暮色与城市景观相和，当历史文脉与现代生活方式交织碰撞，一幅文旅消费蓬勃发展的新画卷正在东城徐徐展开。“慢品东城，快意人生”，在这里，每一处露台都是讲述东城故事的鲜活窗口，期待与您相约微风露台，让露台上的美好生活方式在东城持续生长。
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