东城首店经济“含金量”持续提高

       在当下的消费市场中，首店经济正成为城市商业发展的新引擎。记者近日从东城区商务局获悉，2024年全区累计落地首店（含旗舰店）达104家；今年一季度，全区首店品牌聚集速度进一步加快，消费吸引力显著提升，首店经济“含金量”持续提高。

　　数据显示，自2024年起，东城区首店经济已初显规模，全年累计落地首店（含旗舰店）104家。从首店类型看，中国（内地）首店6家，北京首店88家。从业态分布来看，餐饮和零售业态占据主导，分别有50家和46家首店。王府井商圈凭借其独特的商业魅力，入驻了52家首店，成为当之无愧的核心商业区域。

　　今年，东城区继续积极发展首店经济，更大力度吸引首店、旗舰店、创新概念店、体验中心等在东城落地。随着首店品牌聚集的速度进一步加快，消费吸引力也在逐步提升。王府井步行街、前门大街、隆福寺等街区，正朝着时尚品牌新品发布、首发首秀首展的首选地大步迈进。

　　今年一季度，各类精彩活动在东城轮番上演。“流光绮境 ‘艺’起趣玩”灯光艺术展亚洲首展在王府井启幕，五彩斑斓的灯光秀为市民和游客带来了一场视觉盛宴，让王府井的夜晚更加璀璨夺目。AW2025北京时装周潮流发布系列活动在王府中心首发呈现，众多时尚品牌和设计师在这里展示了最新的潮流趋势，吸引了大量时尚爱好者的目光。北京首届胡同美食与艺术节在77文创园举办，将美食与艺术完美融合，让人们在品尝美味的同时，还能感受艺术的魅力。2025年首场复古市集大娃怪市再度回归隆福寺，充满复古气息的摊位和商品，勾起了人们的怀旧情怀，成为了年轻人的潮流打卡地。

　　与此同时，一批旗舰体验店也密集上新。瑞士钟表品牌欧米茄旗舰店、新能源赛力斯“问界汽车”品牌体验中心、英国高级珠宝及钟表品牌GRAFF（格拉夫）珠宝旗舰店等相继开业。这些高端品牌的入驻，不仅提升了东城区的商业品质，也为消费者带来了更加优质的购物体验。“予寻京喜”——艺术非遗“中国礼物”旗舰店的开业，更是将传统文化与现代商业相结合，让人们在购物的过程中，领略到中国传统文化的魅力。

　　首店首发的集中亮相，为东城区的消费市场增添了新亮点。百年老字号、福建茉莉花茶品牌春伦·北京旗舰店（首店）在前门大街开业，同步启幕福州茉莉花茶文化推广季北京首站活动，让传统茶文化在现代商业中焕发出新的生机。设计师服装品牌Short Sentence（短句）北京首店、精致户外男装品牌AUTASON BLACK北京首店、首个鄂尔多斯1980 cashmere lab独立店陆续亮相，还推出了北京限定产品，满足了消费者对于个性化、差异化商品的需求。健康饮品Juice Market、CHINCHIN青青·泰国料理等北京首店也相继落地，丰富了东城区的餐饮业态。值得一提的是，NOA HOTAL（诺岸酒店）北京首店预计本月在隆福寺开业，将为游客提供更加多元化的住宿选择。

　　东城区首店经济的蓬勃发展，离不开政策的支持。东城区用好用足鼓励发展商业品牌首店首发项目政策，进企业宣讲和解读政策，为企业落地提供了有力的保障。同时，推出“东城消费50强”专属榜单，发布《北京市东城区消费零售观察》报告，进一步扩大了东城消费品牌的影响力。

　　可以预见，随着首店经济的持续发展，东城区将不断丰富消费场景，提升消费品质，成为引领城市消费升级的重要力量。未来，东城区有望吸引更多的优质品牌入驻，为消费者带来更多新奇、独特的消费体验，让首店经济“含金量”不断提升。