王府井国际品牌节来了！科技赋能消费新场景，首发首秀滚动“上新”→

　　走进艺术中心观赏数字艺术展览，通过沉浸互动式装置了解中轴线的历史和风貌，品尝一杯由xbot机器人调制的“科技”咖啡……

　　9月25日，第九届北京王府井国际品牌节开幕。本届品牌节围绕“金街新风尚、消费新势能”主题，即日起至10月下旬，文旅消费活动将在王府井商圈滚动“上新”，多个科技赋能的文旅消费新场景首次亮相，内容丰富的首发首秀活动将集中呈现。

　　中国商业联合会党委书记、会长姜明，商务部消费促进司副司长杨枿，人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑盛若蔚，市园林绿化局党组书记、局长高大伟，市商务局党组成员、副局长卢慧玲，中国人民银行北京分行副行长曾志诚，首旅集团党委常委、董事、副总经理刘绍坚，区委书记孙新军，区委副书记、区长周金星，副区长王智勇，腾讯公司副总裁陈发奋，京东方科技集团执行副总裁、艺云科技董事长姚项军参加开幕式。

　　“特效太震撼了，这场旅行让我更加了解北京中轴线的历史文化。”品牌节开幕当天，以科技手段构建中轴线1:1全三维高精度仿真场景的“看我天地中轴”VR交互探索体验展在王府井大街亮相，吸引了很多游客体验。戴上VR设备，人们瞬间穿越到元宇宙的世界，在“仙人”的带领下，乘坐飞石俯瞰北京中轴线，在月光下近距离欣赏故宫屋顶上的神兽，走进钟鼓楼了解古代计时工具，登上天安门城楼感受建筑的壮丽与宏伟。

　　“该展以‘象天法地，以中为尊’为主题，分为‘夜游太和殿’‘钟鼓楼时间与节气’‘飞览北中轴’‘天安门广场建筑群’等五个体验场景，观众可以身临其境、生动形象地了解中轴文化，感受中轴魅力。”体验展发行运营方相关负责人介绍，除了VR体验区外，900平米的展馆还规划了380平米的文创空间，集合了北京中轴线15个景点及东城区优秀文创品牌，为王府井商业街打造新的文化消费热点。

　　品牌节期间，EDCC艺云数字艺术中心将亮相金街。该艺术中心位于北京市百货大楼南馆4-5层，总面积达4008平方米，预计10月15日正式面向公众开放。作为王府井文商旅融合新场景之一，艺术中心推出常设展《灵境·未来灵感世界》沉浸式光影艺术展、特展《敦煌超宇宙》数字艺术展，通过AIGC、8K超高清、交互传感、VR、裸眼3D等数字技术，融合中国传统文化和西方优秀文化IP，打造沉浸式、参与式的数字艺术馆，同时融合文创消费、轻餐饮、亲子活动和公教研学等多种功能，为公众提供数字时代文化新享受。

　　“近三年，王府井商圈累计引入158家首店、旗舰店和创新概念店，引发首发、首秀、首展等‘首店效应’高能聚集。”王府井地区管委会相关负责人介绍，品牌节期间，王府井将持续推出优质首发首秀活动，激活消费新动能。

　　“伊比利亚半岛文化展示活动”将集中展示西班牙、葡萄牙当地风土人情及文化特色，推广销售近30个本土家居、餐具、食品、酒类、体育品牌，其中许多产品此前从未进入国内销售，为进一步引进优质跨国品牌和企业落户东城奠定渠道基础。此外，派克钢笔“卓尔古迹巡礼”系列新品首发首秀、雅诗兰黛新品首发体验也将于品牌节期间亮相街区。

　　品牌节期间，王府井各大商业空间将融合文化艺术实现“商业+”跨界联动，推出内容丰富的展览活动。东方新天地商场中庭将开展“宇宙的回声航天展”，叠加空间站模型与数字交互技术，给予消费者对航天精神的沉浸式体验。华为智能家居“穿越未来之家”将于10月上旬亮相街区，集中展示“人车家全场景”布局、全新AI辅助康养传感器等硬科技产品。王府中环西侧绿地推出积家“精妙之艺”高级钟表展，真实还原品牌制表工坊，现场体验180种制表工艺。

　　王府井作为首都商业的“金名片”，众多国际品牌、知名企业、跨国公司在此云集，是在京外籍人士的重要聚集区之一。为了进一步优化入境支付服务，微信支付联合王府井集团共同发起“入境消费及支付便利示范商圈共创计划”。

　　该计划将在王府井百货大楼、喜悦购物中心、东安市场等18个商场率先落地，通过保障多样化支付方式、建立快速问题反馈渠道、开展营销活动让利等举措，增强消费服务场景与支付便利的深度融合，持续提升境外来京人士支付便利性，丰富外籍人士在京旅游消费体验。