近日，记者从王府井集团媒体沟通会上了解到，有700年历史的王府井大街将建设国内首个“新国潮购物中心”——王府井喜悦购物中心（以下简称“王府井喜悦”），从科技、艺术、创意三个板块全方位打造新国潮先锋策源地。
该项目坐落于北京王府井大街南端，前身是新燕莎金街购物中心，总建筑面积7.8万平方米，地上7层，地下2层。该购物中心于2020年闭店，去年由王府井集团接手后对其进行升级改造。
“近年来，伴随着北京apm、王府中環、新东安市场等商业项目入驻，王府井大街迎来系列升级、转型，从消费者心目中的‘旅游打卡地’，逐渐向年轻人喜爱的商圈迭代，将王府井喜悦定位于‘新国潮’，填‘95后’年轻人对青睐的品牌、业态、社交以及生活方式的需求。”王府井集团股份有限公司党委书记、董事长杜宝祥说。
据了解，与唐风、复古、戏曲等传统国潮元素不同，王府井喜悦将引入以航天、航母科技为代表的中国科技、海内外取得骄人成绩的中国品牌等全新国潮元素，包括国内前沿的新生代艺术家、数字科技机构、创意工作室等，同时加入艺术策展、社交体验等新文化内容。
在入驻品牌方面，王府井喜悦将涵盖超过200+国内外潮流服饰、独立设计师厂牌、潮玩手办等新锐零售品牌，全场将有超过50%的新国潮品牌首店进驻。
在空间布局上，王府井喜悦地上7层以北京在地文化为设计灵感，将潮流风向与品牌调性融合到设计中，营造沉浸式消费氛围。占地20000平方米的B1、B2层将打造出独创的沉浸式新国潮美学空间，包括元市口、乾坤坊、潮流考古街区等创意场景。王府井喜悦还将通过AR、AI等科技营造沉浸式交互消费体验，让年轻消费者体验先锋前沿的消费模式。
潮流考古
乾坤坊
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