8月8日，老字号萃华楼东直门店在银座MALL商场开业，东城区消费季“五六叁拾”系列促消费活动之一“食烩东城”宣传推广活动同步启动。该活动围绕新消费，打造具有老字号特色和地域特色的消费潮流，助力区域消费创新，提振消费市场信心。
8月8日，老字号萃华楼东直门店在银座MALL商场开业。
萃华楼东直门店位于银座MALL商场二层，总面积530多平方米，共有140多个餐位。菜单上，酱汁桂鱼、干炸丸子以及几乎天天售罄的烤花卷都悉数登场，同时创新菜几乎占到全部菜品的50%。为了配合新店开业，萃华楼特意研发了一批新菜品，包括口感细腻的冰淇淋鹅肝、肉质酥烂的火爆羊尾等。除了开新店，萃华楼还积极开设小型社区店，目前已在新世界百货地下一层超市开设了第一家，更多的社区店正在筹划中。
萃华楼东直门店开业
2022年东城区加快培育建设国际消费中心城市示范区，在东城区消费季框架下推出“五六叁拾”系列促消费活动，即在王府井、前门、东直门、崇文门、隆福寺五大商圈，推出钜惠东城、文荟东城、潮汇东城、智慧东城、食烩东城、影绘东城六大主题，超过三十场重点消费、商业活动内容，突出东城区特色商业实践，提振消费信心、激发城市活力。
暑期期间，“五六叁拾”系列活动带动暑期经济逐渐升温。7月15日，东城区“五圈五节”中的“隆福寺就市个节”“悬疑大会”创意主题市集开启，本次活动结合了剧本杀与市集的特色，全新的沉浸式“玩法”吸引了大批年轻消费客群。8月4日，东直门商圈“2022北京簋街不夜节”在东直门内大街288广场浪漫开幕，簋街71家商户联合推出满减福利回馈顾客，还有燕京鲜啤新品发布。
此次以萃华楼新店开业为契机，东直门商圈开展“食烩东城”宣传推广活动，以老字号“传承品牌创新”为主线，积极营造消费新特色，点燃消费热情，打造具有老字号特色和地域特色的消费潮流，充分展现老字号特色品牌文化，支持推动老字号发展壮大，助力区域消费创新与提振消费市场信心。
未来，东城区还将陆续推出“前门汉服节”“崇文门啤酒节”“中医药健康文化节”“王府井咖啡节”等活动，努力挖掘消费市场潜力，推动消费提质升级。
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