蛇年伊始，诞生于王府井商圈的“老铺黄金”迎来知名度的一次集中爆发，全国36家门店相继出现消费者排队抢购黄金饰品的热潮。而王府井以占据北京半数以上老铺黄金门店的优势，集合众多国际国内高端珠宝品牌矩阵，日益成为全国高端消费市场瞩目的“黄金坐标”。
【头部品牌集群释放虹吸效应】
老铺黄金总部位于王府井东方广场，是业内公认的最早对“古法黄金工艺”进行市场化和商业化的公司。2009年，老铺黄金全国第一家实体店开业，选址在北京王府井工美大厦，这里被誉为“中国工艺美术第一店”，是全国最早经营工艺美术品的专营店；2016年，“老铺黄金——中国首届古法手工金器文化节”在王府井步行街开幕；2019年，“老铺点钻”东方广场店（独立门店）开业。时至今日，老铺黄金凭借“古法技艺+文化IP”的差异化定位，已跻身本土高端珠宝品牌代表。2024年末促销期间，大批消费者不惜提前数小时到商场排队抢购。日前，老铺黄金官方宣布于2025年2月25日起上调价格再次引发抢购热潮。
王府井商圈独有的商业文化环境和服务为增加店铺销售、提升品牌形象、提升企业发展能级提供了重要助力。全市11家老铺黄金门店中王府井占据6席，东方新天地、工美大厦、王府中环、百货大楼均有布局。此外，卡地亚、宝格丽、海瑞温斯顿等12家国际珠宝品牌也相继落地，与周大福、中国黄金等国民品牌形成“金字塔式”消费矩阵，王府井商圈高端消费集聚效应显著。
【政策创新激活消费“强磁场”】
近年来，王府井紧抓“两区”建设、国际消费中心城市建设重大战略机遇，通过文化赋能、时尚聚力、场景创新、品牌提质，大力发展“首发经济”，积极营造一流的国际化消费环境。2024年全年客流共计1.29亿人次，较2023年同比增长29.5%。一是创新消费场景，推动时尚产业发展。北京时装周永久落户王府井，发起王府井时尚消费联盟，举办时尚产业论坛，不断营造时尚产业发展环境。二是培育“金街金活动”品牌，丰富消费体验。2024年，王府井商圈共举办高品质首发首秀活动99场，创新整合营销模式，打造沉浸式消费体验场景，推动商圈品质提升。三是落地高品质首店旗舰店，优化业态结构。兼顾孵化培育和引进示范同向发力，2024年共有51家首店旗舰店落地王府井，发挥首店首发的辐射引领作用和示范效应。四是用好产业政策，深耕“前店后企”。树牢“活动背后是项目，项目背后是企业”的系统思维，结合商家企业需求上门“送政策、送服务”，助推区域经济高质量发展。
【国际消费新地标加速成型】
东城区是北京历史文化的重要承载地，文化底蕴深厚，商业和文化紧密交融，构建起“五圈九街”商业消费新格局，为黄金珠宝企业的培育和成长提供了优质沃土，已拥有中国黄金、周大福、老铺黄金、千叶珠宝等多家黄金珠宝企业总部。2025年，王府井商圈将持续推动品牌化、国际化、时尚化升级，聚焦“提振消费”这个主线任务，新增不低于45家高品质首店旗舰店创新概念店，同时积极策划举办各类促消费活动，培育壮大消费新理念、新模式、新场景，努力将王府井打造成为消费场景丰富、消费供给优质、消费体验环境舒适的国际消费体验新地标。在百年商脉与时代潮流的交响中，书写消费升级的王府井篇章，为北京国际消费中心城市建设注入强劲动能。
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