3月21日，由文化和旅游部主办的2023年驻华外交官“发现中国之旅”启动仪式在北京市东城区时间博物馆举办。文化和旅游部党组书记、部长胡和平出席活动并致辞，北京市文化和旅游局党组书记、局长杨烁、东城区人民政府副区长赵海东陪同出席。来自委内瑞拉、蒙古、马尔代夫等49个国家的73位外交官共同出席活动。东城区多项文化遗产悉数亮相。
胡和平在致辞中表示，当今世界正经历百年变局，各国相互联系、相互依存、相互影响更加密切。当今中国，是充满生机活力的中国，也是紧密联系世界的中国。日前，习近平主席提出全球文明倡议，强调中国愿同国际社会一道，努力开创世界各国人文交流、文化交融、民心相通新局面，让世界文明百花园姹紫嫣红、生机盎然。中国文化和旅游部真诚希望与各国一道，深化文化和旅游交流合作，在合作中破解难题，在开放中创造机遇，在互利中共同进步，推动文化繁荣发展，助力文明交流互鉴。坚持弘扬平等、互鉴、对话、包容的文明观，尊重世界文明多样性，共同推进全球文明倡议落地落实。完善机制、拓宽平台，开展全方位、多层次、宽领域对话交流，利用“发现中国之旅”等品牌文化活动，共同促进相知相亲。共建文化丝路，谋划优质项目，加快创新应用，为各国人民提供更加丰富的优秀文化产品、优质旅游产品。深化与各国在文化和旅游市场、产品、信息、服务标准等领域交流合作，为推动全球文化建设和旅游业高质量发展贡献智慧力量。
钟鼓楼是北京城市中轴线的北端起点。启动仪式前，作为共同承办单位，东城区文旅局安排中外嘉宾登上鼓楼参观“时间的故事”展览和光影秀，嘉宾循着钟鼓之声，在720度全沉浸空间内漫步，体验四重数字光影艺术下鼓楼的时空变幻，了解钟鼓楼的建筑历史和特色、计时报时运行机制，回溯北京中轴线的保护传承故事，产生跨越时空的情感共鸣。各国驻华外交官和嘉宾对中国丰富的文化和旅游资源高度赞扬，特别是对壮美的中轴线赞不绝口，表示将借助“发现中国之旅”平台，向本国人民推介中国的历史之美、山河之美、文化之美，共同助力民心相通。
启动仪式上，胡和平和15国驻华大使及代办手拿来自东城的国家级非物质文化遗产景泰蓝技艺代表性传承人米振雄大师亲手制作的毛笔，共同启动了2023年“发现中国之旅”。
启动仪式后，北京市文化和旅游局党组书记、局长杨烁、东城区人民政府副区长赵海东陪同胡和平及中外嘉宾一齐移步东城非遗展厅，共同参与非物质文化遗产技艺体验。东城非遗展台璀璨夺目，入选人类非遗的吴裕泰茉莉花茶、“中国式浪漫”的北京绒花，工艺精湛、见证新中国外交史的红都京式旗袍和中山装，憨态可掬、代表着吉祥文化的兔儿爷，每一个非遗技艺都生动展示了悠久灿烂的中华文明和生生不息的中华文化，获得各国驻华大使、文化和旅游外交官的高度赞扬。
在绒花展台，北京绒花（绒鸟）代表性传承人蔡志伟老师，向嘉宾讲解了绒花技艺的制作过程。古时，绒花制作多取材于“吉庆有余”、“龙凤呈祥” 等吉祥语案，且“绒花”与“荣华”谐音，佩戴绒花意示荣华富贵。去年，古老又现代的绒花还“飞”上了冬奥“唐花飞雪”系列颁奖礼服。
在红都服饰展台，红都集团副书记邓海燕展示了京式旗袍、中山装的制作技艺。旗袍产生于清朝初年，原是满族之袍。京式旗袍在传统旗袍制作技艺上进一步传承和发展，2007年被评为北京市级非物质文化遗产。
在兔儿爷展台，“兔儿爷制作技艺”保护单位吉兔坊创始人胡鹏飞坚持“将非遗传承在当下”理念，展示了泥彩塑兔儿爷多种元素创新设计的过程。“兔儿爷”是老北京民间吉祥物，是北京特有的文化，原为中秋节期间的节令风物，已有至少380多年的历史，寓意平安吉祥。胡和平表示：今年是兔年，也是旅游业全面复苏的一年，要大力弘扬好中国优秀传统文化。
在吴裕泰展台，国家一级茶艺师展示了茉莉花茶冲泡技艺，并请嘉宾品鉴非遗茉莉花茶。吴裕泰始创于清光绪十三年 (公元1887年），距今有136年的历史，2022年茉莉花茶制作技艺参与联合申报的“中国制茶工艺及相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非遗名录。
在文旅综合展台，东城区还向与会外交官发放了“故宫以东”品牌资源手册、“文化金三角秘境之旅”“故宫以东”文化大礼包等宣传品。
驻华外交官“发现中国之旅”活动自2021年首次举办以来，已有来自68个国家的140余位外交官参与。东城文化和旅游局对此次“发现中国之旅”启动仪式活动高度重视，召开协调会统筹部署，高效组织非遗企业参展，多次实地查看，大力做好属地交通等地面保障。借助此次活动，务实开展文旅对外推广工作，展现东城优秀的非遗特色，促进世界旅游业复苏发展，促进我国与世界各国的人文交流。
接下来，各国驻华外交官还将走进广西、新疆、河南、河北、甘肃、福建、浙江、海南八省区，深入大江南北、踏访绿水青山，感受风土民情、感悟中华文化、感知时代中国。
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