疫情防控期间，北京东城民间手工艺人充分发挥线上平台作用，通过直播带货、互动授课、在线表演、录制网课等形式，让民间工艺“活”起来，也让非遗真正融入现代生活。
直播带货 非遗产品大受欢迎
疫情发生后，东城民间文艺家协会会员胡鹏飞的淘宝店铺“吉兔坊”开始直播售货并线上教授如何制作兔爷，网上销量比以往的静态销售模式大幅提高。
淘宝店铺“吉兔坊”开直播。
胡鹏飞出生于彩绘泥塑世家，作为非遗兔爷技法传承人，他在2003年创办了自己的非遗文创品牌“吉兔坊”，并于2016年开通淘宝店铺，制作售卖传统兔爷和新派兔爷手作，以及各种国风文创作品。经过多年的不懈努力，企业已发展成为具有两个线下门店、60多名员工和百余名经销商的成熟文创品牌，产品也作为“北京礼物”走进了国家大剧院、颐和园等各大文旅商店。
非遗兔爷技法传承人胡鹏飞。
面对疫情带来的影响，胡鹏飞迅速调整营销策略。经分析，他将重点放在“直播”上，重组“吉兔坊”设计开发团队，同时在淘宝直播、抖音直播开启线上“直播营销”模式。
“虽然不能与平时相比，但开始直播后，销量已明显回升。这次疫情让我们开发了新的销售渠道，相信企业一定能迎来更好的发展。”胡鹏飞说。
同样面对压力的，还有东城民间文艺家协会副秘书长、内画鼻烟壶非遗传承人王志江。他在王府井工美大厦开设的鼻烟壶专售文创店“王晋内画”，第一季度只卖出了10余件产品。为了打开销路，他在协会其他会员的带动下，开始尝试“直播带货”。
王志江直播销售内画鼻烟壶。
第一次直播便卖出16支鼻烟壶，这远远超出王志江的预期。直播可以马上看到顾客的反馈，也带给他很大的信心。“想不到鼻烟壶在网上这么受欢迎，下一步，我准备开通自己的直播号，定期直播售货。”王志江说。
互动教学 非遗网课将进校园
由于疫情影响，东城民间文艺家协会原本计划的非遗进校园、进企业、进社区活动也搁置下来。为了丰富广大群众的精神文化生活，协会将非遗课程也搬进了直播间。
从2020年4月1日起，东城民间文艺家协会副主席兼秘书长、国家级非遗剪纸项目“包头剪纸”传承人刘晓迪每天都在抖音号“晓迪剪纸课堂”中教授剪纸。每次直播一个半小时，从简单到复杂的花式逐步递进，学员们现在已经能剪出不少成型的作品。“晓迪剪纸课堂”也收获了不少每期必跟的“铁粉”，其中还有小粉丝和外国粉丝。
刘晓迪说：“我会坚持直播授课，并结合学员们的反馈不断改进教学方式，让网络教学成为一种常态化的服务，让传统剪纸真正活起来。”
东城民间文艺家协会驻会副主席、“金马派”风筝传承人吕铁智一口气录制了24节网课，系统讲解风筝文化、制作技艺等。他说：“疫情倒逼我们作出了许多思考和调整，传统手艺要发展，一定不能只靠传统手段，也不能只靠我们这几个手艺人。非遗不仅要有文化底蕴，还要有趣、有用、有生活气息。下一步，在线下授课和录制网课的同时，我们准备动员协会会员陆续开通网络直播号，开展直播教学、直播表演、直播带货等，同时生产研发一批材料包和文创产品，让非遗真正融入现代生活。”
“金马派”风筝传承人吕铁智录制网课讲解风筝文化、制作技艺。
一同参与录制网课的还有“金光洞兔爷”传承人林爱幸、“邱氏花灯”传承人邱志刚、“内画鼻烟壶”传承人王志江、皮影传承人周树飞、“包头剪纸”非遗传承人刘晓迪等。据悉，待后期剪辑制作完成后，这些课程将作为“非遗进校园”的网络教学视频，送到全市多个学校让孩子们观看学习。(东城区通讯员 李滢）
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