东城区文化委员会

北京王府井国际啤酒节是为了落实北京市、东城区关于在王府井大街开展大型商业文化活动的指示精神，丰富群众夏日文化生活，由北京市委宣传部、东城区人民政府、北京市王府井地区建设管理办公室联合主办，北京市王府井地区建设管理办公室、东城区文化委员会、东城区新闻中心承办，由赞助企业协办的大型商业文化活动。整个王府井大街是活动的地点。在新东安门前广场设主会场，并分别在工美门前、好友门前、丹耀门前、百货大楼门前、派派斯快餐店、新东安北门设文化活动场点，活动内容包括综合文艺演出、爵士音乐会、弦乐四重奏等，并配有彩车行进表演。在整条大街两侧还设有多处啤酒花园。火爆京城的王府井国际啤酒节文化广场活动使向来游客如云的王府井商业街更加“人气”沸腾，处处歌甜酒香，变成了欢乐的海洋。

  北京王府井国际啤酒节是东城区夏日文化广场活动的一项重要内容。首届活动于2000年7月28日至8月6日举行。2000年举办的首次活动共历时10天，是当年夏日文化广场活动规模最大、历时最长的一次。共吸引游客200万人次，在申奥签名活动中有1万多人签名留言，沿街商店销售额突破1.5亿元。活动以“欢聚金街啤酒广场，万众齐心申办奥运”为主题，以啤酒为载体，文化与商业相结合，文化与旅游相结合，体现出百万市民期盼申办奥运成功的决心。
  在王府井大街举办文化广场活动，是东城区夏日文化广场活动的一项新举措。啤酒广场活动表现出了以下几个特色：
  第一，文化含量多，辐射面大，文艺节目异彩纷呈，群众受益面广。除了在主会场――百货大楼前广场安排开、闭幕式及每天一台综合文艺演出外，还选择了多个分会场，并安排了各具特色的小型演出。主会场演出由国安乐团、煤矿文工团及东城区的业余艺术团承担，安排了声乐、器乐、舞蹈、曲艺、杂技等多种形式的文艺节目。各分会场的演出有老树皮乐队的爵士乐演出，空政文工团的弦乐四重奏，以及少儿手风琴合奏，“马林巴”协会的演出、钢琴独奏、铜管乐等。此外，还安排了深受群众喜爱的露天电影。所有这些文艺演出，均为群众免费观看。
  除了丰富多彩的文艺演出，在营造广场文化氛围上也是煞费苦心：各具特色的啤酒花园和罗马柱、大型拱门、啤酒桶等装饰物一起营造出啤酒广场的氛围，每个大型啤酒花园前还配有花车和模特，在广场的适当位置安排有活体雕塑和卡通形象，再加上王府井改造后的崭新景观，更增加了王府井步行街的文化含量，使整个王府井文化广场呈现出一种精雕细刻后的华美。据了解，活动期间每天来参加文化广场活动的观众有20－30万人。
  第二，以酒为媒，文化搭台，经济唱戏。活动中商家、百姓双受益，“人气”、“商气”两旺，各类文艺演出、万人“上网”申办奥运、万人签名期盼奥运、一系列申奥宣传活动及各商家组织的文化活动和特色服务活动等丰富多彩的文化活动不仅为百年老街增添了文化内涵，营造了文化氛围，烘托了商业气氛，展现了繁荣、现代化的商业街形象，而且为商业活动注入了文化的色彩，促进了商业、旅游业的繁荣，扩大了企业的知名度，乐了百姓，也乐了商家。
  第三，采用全新的运作方式，为夏日文化广场活动拓宽新思路。以往的夏日文化广场活动，多是政府力量操作，而啤酒文化广场活动由广告公司以招商的形式邀请国内外著名啤酒企业参加，相继有燕京、青岛等十余个国内外啤酒厂商参加，共设二十余个展位。各类演出也多是专业院团承担，政府力量与社会力量的结合，这是文化与市场的契合点，也是开展文化广场活动的基本趋势。