悠视网公司副总裁 李晓艳

大家好，很高兴参加这个会议！今天听了几位专家的发言，感觉我的发言跟大家相比有一些跑题，但这就是我们正在做的。人类的需求达到一定的水平之后，人就需要娱乐。说到娱乐的话，就需要文化的传播和满足我们精神上需求的商务活动。我们公司的业务是围绕新媒体的，即娱乐时代在媒体行业方面做的一点探讨。其实我们就是把电视搬到网络上去。

        中央台从中央1套到12套都有，北京台也有十几个频道在上面。我们的网站现在就在做同样的事情，为什么要做这件事呢？首先对于刚才谈到的有关游戏的问题我有一点不同意见。虽然我不常玩游戏，但是一玩就上瘾，连小推车升级这样的游戏也很上瘾。因而我觉得游戏对于大人来说都是不可以控制的，更别说小孩子。我们小时候有跳皮筋，丢沙包等等，但现在的孩子放学回来就一个人，聊天、游戏全都在计算机上，也就是说计算机及其网络就相当于一个大玩具，已经成为孩子们生活中必不可少的一部分。所以我们就想把日常生活当中最有影响力的媒体电视搬到网上来。

        电视有什么好处呢？除了为人们服务给他们以精神的享受外，国家还规定了一些宣传的责任，即媒体有一个宣传的义务。但我们主要是想把媒体当中的经营模式引到网络上来。

        第一种方式类似于靠卖杂志赚钱；第二种方式是靠所谓的广告赚钱。很多媒体靠广告赚钱；第三个方式是靠增值业务赚钱。我们做网络电视就是围绕着这三个方式做的。据统计，现在网络上面，这种三方式中游戏基本上都赚不到钱，只有广告可以赚到钱。

        就拿今年来讲，整个网络媒体的广告大概是50亿左右。流媒体的广告今年是6000万，明年预测是两亿。我们在试着把一些传统的节目和电视的广告甚至一些路边的或者户外的广告吸引过来。我们想将占中国40%的电视广告吸引一些过来。根据预测，今年中国的宽带增长率大概是40％多，而广告的增长率却达到300%。因此尽管网络这块很小，但是成长的空间很大，我们坚信网络是一块应当积极占据的阵地。

 而且，对于国家的宣传机制来讲，我们也希望正确的引导一些比较丰富的内容；对于企业来讲，我们希望在这个成长空间我们有一个回报。

 下面向大家介绍一下网络电视是怎么做的。今年我们公司有一个技术突破。我们公司其实已经做了大概10年左右。在此之前网络流媒体经历了很多时代，比如原来把下载盗版的年代称为是1.0年代，到了2.0的年代是2003年。九州甚至是歌华也有相似的情况，即把东西放在网上点播。我们曾经做过一个经济模型分析，结果证明基本上很难赚到钱，除非做盗版，因为卖一部大片的成本很大。举例来说，NBA曾把一些非央视赛的场次拿过来播，一个星期三次，一场下来不过1万多人，而一场要两万美金，所以2.0年代如果是靠点播的话不赚钱。

 我们今天想做3.0阶段，用一个突破性的技术解决了成本的问题，也解决了负面的问题和垄断的问题。因为电视这个媒体，其频道的资源多则几百个，少也几十个，如果北京台的节目拿到广东台来播出的话是会被挑剔的，而这些东西在3.0的时代都可以得到解决。

 如果在网络上放电视可以做到一对一。例如两个人都看体育节目，虽然两个人性别不一样，看的时间不一样，看的场次也不一样，但如果我们的商业已经形成一些广告和社区人群的话，我们会根据不一样的人在网络上放不一样的东西，这是3.0年代可以做到精确的互动。这中间用户也可以参与进去。

 网络流媒体基本上经历了以上三个时代，我们就处于第三个阶段，可以真正做到运营。再举运营方面的一个例子，今年1月28号我们帮央视做春节联欢晚会。这次是全球华人首届有网络参与的晚会，所以我们做了很多的准备，靠我们的技术支撑了大概26万人。据美国一个上市公司的监测，这个人次创了一个历史记录。

 这样看来，一个电视频道在一个区域范围内很难达到几十万人的观看人数，但是作为一个媒体却可以很轻易的达到，这是我给大家的一个案例。

        我们主要是做一些流媒体的插入技术。例如放电视的时候，可以看到字幕滚动等等，这些都是我们在网络上做到的。在看电视同时可以在旁边打游戏，或是插播广告。并且可以让用户选择。总而言之我们就是把技术运用到互联网，吸引互联网的人群，在网络电视当中，在传播当中挖掘出一些价值。

        我们合作的价值链也很简单。首先我们不生产内容，而将很多流媒体的内容放在我们的网上，跟电视、网通接通使大家可以看到这些内容。在看的过程当中我们还增加了互动环节和广告，基本上就是这样的一个模型。

        希望得到我们会议主办方和同行的一些指教，也希望将来有一些交流和合作的机会，非常感谢大家！